奥运年婚庆市场将迎来高峰期

　　结婚，古往今来都被人称为人生大事。婚礼，作为步入新生活的开场白，人们都把这一重大典礼看得非常神圣而又庄重，无论是谁都想把婚事办得热闹、喜庆、体面。在市场经济的今天，精明的商家早已瞄准这个商机，而婚礼也被这些精明的商家进行了商业化包装，并拿来作为产业化运作的载体。新人们在热热闹闹、欢欢喜喜、甜甜蜜蜜中，不知不觉成了拉动内需的贡献者，也使婚庆市场这块“蛋糕”越做越大。

　　婚庆消费能力惊人

　　据全国结婚产业调查统计中心发布的《中国结婚产业发展调查报告2006-2007》显示，近5年来每年近900万对新人登记结婚，婚礼当日产生的消费接近3000亿元。中国婚博会组委会2007年对6万对新人的调查表明，结婚花费的均价高达125081元，如果加上买车、买房，这个数字将达到557478元。华东是结婚成本最高的地区——新人们在不购置新车、新房的前提下，仍要拍出至少13万元筹办婚事。以北京为代表的华北地区新人热衷于花钱拍婚纱照、摆酒席、度蜜月，以上海为代表的华东地区新人更愿意把钱花在新居装修上。据全国结婚产业调查统计中心数据表明，全国2006年婚礼当日产生的消费接近3000亿元。2005-2007年上海市新婚夫妇的平均结婚消费约为18万元（不包含购房、购车的费用）。2000年-2006年平均每年上海市登记结婚人数约为10万对，2007年结婚人数更是增长到17万对。按此计算，2007年上海市城镇居民用于婚庆消费的费用高达300亿元以上，接近于同年上海市社会消费品零售总额的9.1%。新婚人群愿意把积蓄的30%用于婚庆有关的消费。同样，北京市2006年仅婚礼当日消费就超过40亿元，对GDP总量的贡献约在1.9‰，每对城市新人用于结婚的消费平均约为20万元。

    2008年是奥运年，新人选择在这一年结婚富有纪念价值。权威数字表明，2008年，全国结婚人数预计将突破1200万对。2008年也是婚庆大年，根据来自各大城市婚庆市场的数据，选择在2008年结婚的新人人数大有超过07年的势头，这显然是托了08北京奥运的福。不少新人订婚期、办婚礼也是赶着奥运风，以奥运为婚礼主题。毋庸置疑，2008年，各大城市婚庆产业的“产值”又将突破百亿元大关。参照北京上海等大城市结婚消费每年约18%的增加幅度，婚庆产业具有很大的发展空间。新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将于2007至2015年左右进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点！中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期！

    婚庆产业年年朝阳

    如今现代意义上的婚庆行业进入中国市场还不到20年，国内婚庆行业与国际接轨只有短短的7-8年时间。与传统加工制造业、餐饮业、百货零售业等几乎到了竞争白热化阶段的成熟期行业相比，婚庆业刚刚进入发展期，潜在的供需矛盾蕴藏着巨大的财富空间。据统计，中国未来国民婚庆消费每年将上涨100亿，婚庆行业无疑将是下一个待开采的金矿。

    婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服的租售、婚纱摄影、婚礼庆典服务、婚宴酒席、珠宝首饰等行业与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个行业相关联，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。巨大的市场需求，让许多与结婚相关的行业都能活得“潇洒”。根据《中国结婚产业发展调查报告2006-2007》统计调查，婚纱摄影是婚庆产业相关行业中利润率最高的行业，平均利润率达到了30％以上。以北京为例，全市共拥有年营业收入2000万元以上的影楼4至5家，营业收入在800万到2000万元之间的影楼则多达20家，残酷竞争下的京城影楼利润率仍保持在30％左右；长沙影楼更维持着40％的高利经营。婚礼策划公司和婚纱企业的利润率则在15％至30％之间。

    产业链巨大 发展尚待规范

    首届中国（上海）婚博会在2007年8月3日召开，展会共接待4.5万人次参观，现场直接和间接订单金额高达人民币1.12亿元。按照上海市结婚消费市场的特点，中国（国际）婚博会组委会规划从2008年起，每年在春季的3月和秋季的8月在上海各举办一次展会，以满足每年“五一”和“十一”结婚旺季的市场需求。婚庆市场存在问题与巨大的商机和市场需求相比，婚庆行业无论在产业规模还是服务水平上，还远远不能达到消费者的要求，满足消费者的需求。调查显示，对婚庆公司表示基本满意的仅占10％左右。婚庆市场的无序发展与巨大的产业链条形成了鲜明对比。婚庆行业市场巨大、利润丰厚，发展前景不可估量，但是行业门槛却很低，企业水平、从业人员素质良莠不齐，诚信缺失，中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段，缺乏有效的规范化管理，最终导致婚庆服务业良莠不齐、鱼龙混杂，品牌缺乏号召力，婚庆业的“红色投诉”逐渐攀升，许多新人对新婚消费充满不信任，对整个婚庆市场无从把握。

    综合分析婚庆市场的症结所在之处不外乎以下几点：1、产品服务同质化，不能满足个性化需求；2、高端消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务；3、缺乏符合产业发展的企业营销模式；资源配置效率低下；4、行业混乱无序，服务规范缺失；行业标准欠缺，行业管理力不从心；5、缺乏创新的理念和服务，导致低价低质的恶性竞争。以婚庆公司来讲，由于婚庆市场蕴藏着巨大商机，20%至50%的平均毛利润，其利润空间相当之大，而面对如此高速发展的婚庆市场，作为婚庆市场消费的重要组成部分，婚庆公司的软件硬件是否与之匹配，婚庆公司的管理人员是否具备合格的资质，婚庆市场的管理是否有配套的法律法规呢？由于婚庆公司的服务是一次性服务，也是新人的一次性消费。婚礼的过程具有不可逆转性，婚庆服务的质量就更显重要。

    仔细观察这个婚庆市场，我们不难发现，婚庆业商机多多，婚庆市场蛋糕越做越大，然而其中隐藏的“甜蜜陷阱”却也不少。

    （1）婚礼当天使用的婚车。婚庆市场上出租的租金不菲的加长版林肯和凯迪拉克轿车，看起来非常豪华体面，但其实多半是用二手旧车改装的。一些婚庆公司为了赚取高额利润，低价购置一些车龄很长的破旧的名牌轿车，私下改装给车做“拉长”手术：将车从中间切开，人为加长车轴和底盘，再焊接好车厢和车门，最后喷漆，花费不过几万元，“改”出来的加长车从外形上根本无法认出来。不知情的新人，花几千块钱租下这样的“加长豪华车”，却不知这种车的危险程度是相当高的。