家纺企业如何借展会推广品牌

     产品

     产品是企业生存之根本，没有产品作为根基，一切均为空中阁楼，品牌亦无从谈起。对于家纺企业来说，更是如此。长期以来，国内家纺行业整体设计能力低，产品同质化严重，缺乏个性，随着市场的发展，消费者需求的不断增加与升级，对于家纺产品的技术要求越来越高，对于品牌企业来说，要想从众多企业中脱颖而出必须从品牌定位、品牌内涵、品牌文化出发，加强技术创新、设计创新，以高质的材料、细致的工艺、充满品牌内蕴及品牌张力的独特产品满足消费者个性化的需求。在展会上，产品本身只是品牌形象的一方面，另一方面是产品的陈列与搭配。一个好的产品应该还有一个好的售卖氛围，如同一个好的设计师必须懂得如何推销自己的设计一样。家纺产品的陈列大空间上主要还是以色彩的感觉来做效果，各个空间之间的对比关系很重要。而在小空间的处理上更多的是体现色彩的协调和材质工艺的对比，同时小的对比色块在这里面也有着重要的作用。在大大小小的展台前，不少参展企业绞心脑汁，把各自的展台打扮的独树一帜，引人注目，有的富贵典雅，有的古朴清雅，有的精巧灵动，有的浪漫温馨，各有各的特点，各有各的细心之处。如这两例产品风格、产品空间的设计处理都带着很强烈的品牌色彩，很好的展示了品牌形象，突出品牌个性。

     活动

     相比举办活动来说，前三方面在某种意义上来说均属于静态的品牌推广元素，而在展会上通过举办活动来动态的展示品牌形象、提升品牌价值对于品牌推广来说则有着非凡的效果。由于展会上众多的原料商、生产商、采购商、经销商、专业观众齐聚一堂，此时企业通过举办一定的活动可以聚集人气，集中展示企业实力、品牌形象、对外宣导品牌价值理念、文化，使品牌快速获得知名度，识别度，而且通过高水平、高层次、专业性强的活动容易获得品牌的美誉度，这是其他静态元素难以达到的。纵观整个博览会，不少品牌都通过举办活动获得了非常好的效果。定位于时尚个性的美国SE品牌在展位上通过瑜珈show、模特show吸引了大量观众的眼球，并且举办了“后婚庆时代的床品新需求暨2008中国家纺市场流行趋势发布会”和“美国SE家纺品牌系列产品(中国市场)上市推介会”，引起了不小的反响，在业界迅速的获得关注，这对于一个新品牌的上市推广可以说有着不一般的意义。而山东愉悦家纺则从高端着手，通过独家赞助”首届全球家纺协会会长圆桌会议”借助该会议的高度来展现企业实力、体现品牌的责任心、提升品牌地位、宣导品牌价值理念，在短时间内把品牌迅速的推介，这是其他活动不可及的。当然，整个会展上还有相当数量的其他活动，不再赘述。

     总之，企业参加展会对企业品牌推广传播来说是一个成本相对较低的途径，企业应该充分的利用这个平台做好品牌的推广工作，以最低的成本达成最大化的效果。