中国家纺行业可持续发展战略的新举措
——从注重“产品生产”到强调“整合信息”的战略跨越
作者：清华大学美术学院：贾京生 2008-7-18
二，家纺行业“可持续发展”必须研究“趋势信息”
所谓的“趋势信息”，就是指中国家纺行业未来几年的发展变化的信息，诸如产品的设计变化、企业的竞争变化、市场的供需变化、消费的时尚变化等等。随着全球的经济一体化、信息一体化进程的加快与深入，中国的家纺企业、家纺市场、家纺产品，面对着这样一个“无国界”的激烈竞争环境，在这种背景环境中，准确而快捷的未来“趋势信息”，就是企业可持续发展的资源，更是可持续发展的财富。这正如联合国教科文组织出版刊物《探索未来》所说：“信息正在成为将起主导作用的关键资源，甚至将比原料和能源起着更具有决定意义的作用。”可见，信息时代的信息价值、信息研究、信息利用显得何等重要！
为此，中国家纺行业协会以全球化的视野和全方位的视角审视度势，以行业协会能够整合与统领企业、市场、科研单位的优势，果断而及时的作出决定，筹建一个集信息采集、分析、研究、预测与推广为一体的“中国家用纺织品行业协会家纺流行趋势研究与推广工作室”。从产业与市场中的无形的、软性的、动态性的、未来性的、模糊的“趋势资源”中挖掘出有价值信息，以“趋势信息”资源来开拓中国家纺行业的可持续发展。杨东辉会长在“中国家纺流行趋势07/08方案审定会”上指出：“趋势发布要具有时尚性、民族性、实用性、指导性与普及性。没有民族性也就无法体现时尚性，也就没有世界性。没有指导性，就不可能指导企业生产、促进产品消费。没有普及性，趋势信息难以渗透与融化到企业、市场、消费者各个层面。趋势发布，一是概念，一是实用。这是‘阳春白雪’与‘下里巴人’的共融，是‘大雅’与‘大俗’的共生。这样才能引领潮流，才能促进产业升级。”
1.创建“趋势信息”研究机构
“趋势信息”，是一个模糊概念、变化概念、相对概念，是一个变动方向与变化走势，不能概念化的理解和绝对化的对待。同时，“趋势信息”又具有指导性、实用性与权威性。
对中国家纺行业来说，“趋势”信息研究的重要性是不言而喻，因此组建“中国家用纺织品行业协会家纺流行趋势研究与推广工作室”势在必行。因为不了解明天的或者未来的发展趋势的设计与生产，必然是盲目的和难于可持续性发展。然而，偌大的一个中国家纺行业，有谁在做具体的“趋势”信息研究呢？有谁来做国内的东西南北中区域间的不同消费观念的调查？又有谁来专业性的做国际的家纺发展动向研究与分析？更为重要的是，没有人和组织在将这些分散的、孤立的原始信息的整合、分析、提炼出未来的趋势信息的工作。目前，虽然也有一些分散的、局部的信息研究与发布，但是这些信息，不管是对行业人士还是行外人士，给人们印象总是很模糊，为此人们对它的信息准确度、价值信任度常常持怀疑态度。
对此，中国家纺协会何锋主任在组建“中国家用纺织品行业协会家纺流行趋势研究与推广工作室”会议上指出：“家纺市场没有形成之时，企业都在作加工；当家纺市场初具规模之时，企业需要做品牌。流行趋势把握和品牌形象创建是共生互动的。研究、推广与应用流行趋势体现了点、线、面的关系，目前我们的流行趋势仅局限在媒体的一点上，是“单相思”与“单炒作”，没有融合在线与面的关系中。为此，从行业的角度、高度来研究与推广流行趋势，是势在必行。单一采用‘拿来主义’引用国际流行趋势到中国应用是不行的。对于中国家纺流行趋势研究与推广，光是企业搞是不行的，只是学术机构搞也不合适，现在需要是综合与整合。”在这里，“综合与整合”就是对现在的信息进行梳理、分析、选择与研究，从大量的、繁杂的原始信息中提炼出有价值的信息。当然，有价值的信息首先是准确的、专业的信息。那么，没有合理的、科学的、系统的信息研究机构与研究系统，就不可能有科学而畅通的信息通道和信息来源，就不可能有效地将信息收集起来并加以提炼，那么也就不可能有准确而及时的有用、有价值的趋势信息。
由此可见，组建“中国家用纺织品行业协会家纺流行趋势研究与推广工作室”的目的，就是将家纺企业、设计、产品、市场、消费等各路、各层、各业的动态信息进行整合与利用，建立相应的规范标准、科学结构体系和快速反应机制。打破目前封闭的、静态的、无联系的信息现状：企业与企业之间缺乏沟通；销售部门和市场部门的信息缺乏通畅；信息部门与市场企业关系脱节；研究机构与研究对象分离。中国家纺流行趋势研究与推广，就是从宏观的层面、全方位视角、整合性方式将所有的信息做出系统地、科学的、合理的、及时地分析，并提炼出有价值的、准确的趋势信息。
2. 整合“趋势”信息资源
从分散的、孤立的信息提炼为趋势信息，这样就会形成的信息价值整合和信息通路综和。信息的整合与综和，就会使信息的作用产生超越局部的信息能量与价值。“趋势信息”，是在收集、分析、研究大量的原始信息基础上提炼出的有价值的信息，这是高度整合的信息。目前，中国的家纺企业、家纺市场、家纺消费者等诸方面的信息，是一种分散的状态、孤立的形式、封闭的格局，形成诸多的“信息孤岛”。家纺的生产企业与企业、经销商与经销商、生产企业与经销商对自己得到局部的、有限的“趋势信息”（所谓商业秘密）严加看护绝不外传，使信息价值得到窒息和难以发挥到应用效果。“中国家纺流行趋势研究与推广”的工作，就是将分散的、孤立的信息综合起来，进行整合、分析、研究，提炼出宏观的、有针对性的、有指导意义的、有实用价值的趋势信息。美国政府在所提出信息高速公路时，其设想依据就极其强调在信息链条基础上的整合性：“信息在社会生活各个方面的作用正在加强。对商业和工业，信息将生产商、供应商、服务提供者、运输商、经销商和顾客连接在一空前紧密的商业活动中。信息同样将研究和发展、生产、市场销售联结在一个紧密地创新过程之中，不论这些活动是在公司的内部或外部。而先进技术是有效地管理和利用这些信息所必不可少的。”这同样也说明，中国家纺企业的创新发展和可持续发展，必须依靠整合后的、紧密相链的趋势信息。
有价值的趋势信息，是准确、专业的信息。这是高度提炼整合后的趋势信息。即信息的针对性、具体性、价值性，都体现在准确性上。准确的趋势信息推向市场就是商品，推向企业就是产品。但是它必须按照消费者需求、市场发展趋势、商业运作需要而形成趋势信息。目前，中国家纺信息种类少、质量低，尤其趋势信息的准确性需要迅速提高。同时，必须破除“信息孤岛”，建立起信息连通、畅通机制与信息共享、共创系统，利用趋势信息使企业、市场、设计建构一个快速反应机制。由于趋势信息特点不是静止的，而是流动、多变、多向的。由于当今国内市场的国际化、国际市场的国内化，千差万别、瞬息万变的家纺市场需求，使厂家、商家、设计师迫切要求及时了解国内外市场动向趋势，希望尽快得到可即时转换成生产力的实用新信息。可见趋势信息的准确性显得十分重要。
中国家纺要能走向世界，走出只能加工的怪圈，就必须学会整合出客观的、准确的、及时的、高价值的趋势信息。这正如中国流行色协会副会长、中国流行色协会专家委员会主任王蕴强教授所指出那样：“从受众角度来说，国际流行趋势到中国就要进行调整。不要忘记国际文化背景不一样，文化差异巨大。上世纪流行色的发布还是大众化语言，如沙漠色、太空色等。如今似乎已经变了，流行出于商业，就要符合商业规律，就要了解商业规律，不能忽视商业方面的信息与宣传。流行趋势不是空穴来风，首先，产生的流行趋势，是在应用基础、生活基础上的，这样就要有年龄、职业与性别定位诸多问题。”可见，中国家纺流行趋势研究与推广，必须以具体的、基础的生活源点与信息触角的商业源点为基础，整合与提炼出有价质的趋势信息。
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