中国家纺行业可持续发展战略的新举措
——从注重“产品生产”到强调“整合信息”的战略跨越
作者：清华大学美术学院：贾京生 2008-7-18
3. 开发“趋势”信息潜能
如果说前几年提出的“家纺造势”，是一种舆论宣传和战略动员的话，那么后来提出的“家纺造市”，就是一种转折性的短期营造市场的实际战术，即推出家纺生产必须紧密结合市场需求的举措。此举促进了企业的“中断”产品的生产向着“终端”产品生产的转移，转移带来的是注重有形的、产品的市场研究。而如今对家纺“趋势研究”，是一种战略性的、动态性的、长期性的综合信息研究，是注重宏观的、潜在的、趋势的市场与消费研究。
利用趋势信息，可以为企业与市场进行科学合理的决策，才能使企业与市场的发展是一种可持续发展，具有着极强的生命力。企业经营与市场运作的核心在决策，决策的核心在趋势信息。没有趋势信息的支持，决策的风险就不可避免。可见决策之际必须通晓趋势信息。
掌握趋势信息，可以有效地进行产品开发与产品设计。家纺产品开发与设计创新离不开消费者需求的趋势信息、市场的需求趋势信息，也离不开消费者审美的趋势信息。只有有了准确完备的需求趋势信息，才能使家纺产品开发与设计创新有市场，才能满足消费者的需求。
运用趋势信息，可以为企业在产品设计、产品生产、产品销售、产品的售后服务等诸方面展开合理有效的工作，促使企业能够在激烈竞争的环境中有可持续发展的可能性。家纺企业的整体运作如果离开了趋势信息，可以说寸步难行。企业的发展方向、目标、计划不仅需要宏观的趋势信息（国际趋势走向与政府的政策变化），还需要微观的可具体化可操做性的趋势信息。从竞争角度来说，工业化时代的企业与市场，是“大鱼吃小鱼”竞争方式，而如今，信息化时代的企业与市场逐渐变为了“快鱼吃慢鱼”竞争格局。支撑快速反应的必然是以趋势信息为基础的。
趋势信息是企业走入市场、走进消费者世界的不可缺少的向导。当今的信息时代社会，各种需求也在随着信息变化的速率而与时俱变：多品种小批量的生产方式在增加，产品质量差在缩小，产品丰富程度在加大，产品“更新率”在加快，产品质量要求越来越高，个性化的消费日趋流行，商品的选择也倾向于从多变情感出发。因此，建立起适应“小批量、多品种、快交货、高品质”的快速反应机制，重视、利用与开发“趋势信息”价值势在必行！
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