幸福 老品牌即将经典重现

　　“幸福牌床单”一个让我们既熟悉又陌生的名字，它让人联想起儿时在上海石库门老弄堂里的生活。“幸福牌床单”，淡蓝色床单上的四角印花簇拥着中间那片大印花，总是给人一种很清爽、很惬意的感觉。如今，这个有着悠久历史的家纺品牌将有望重现本届家纺博览会和今后的家纺市场，它的新主人是上海红富士家纺有限公司。

　　“幸福牌”作为床上用品的商标，至今已有70余年的历史。创立于1936年的万祥印染织造厂，生产的床单产品就使用了“幸福牌’商标。1996年5月28日，“幸福牌”商标的注册人变更为上海幸福纺织印染有限公司，此后“幸福”商标连续多年被评为“上海市著名商标”、“上海名牌”等各项荣誉称号。但它与其他众多国有企业一样在经营上遇到了很大困难，逐步处于半停产直至停产状态。2007年4月，上海幸福纺织印染有限公司被上海红富士家纺有限公司全资收购，成为上海红富士家纺有限公司属下的全资子公司。

　　上海红富士家纺有限公司是国内知名的家用纺织品制造企业之一，经过15年的创业和发展，有着改革开发后中国新一代家纺企业的鲜明特色。红富士家纺有限公司是集床上用品开发、设计、纺织、印染、制造、销售、服务于一体，国内最早涉及家纺行业并形成品牌优势和竞争力的大型民营企业之一。

　　2006年，红富士家纺公司投资1.5亿在上海闵行区梅陇建设了7万多平方米的企业经营总部和生产基地。公司生产“红富士牌”家纺产品，成为国内大型连锁超市的优秀供应商，千余个销售网点遍及全国20多个省市；同时“红富士”产品也走出国门，销往美国、加拿大、欧盟、俄罗斯、中东等20多个国家和地区。

　　作为“幸福牌”商标新主人的红富士家纺有限公司，首先对幸福印染厂的原有设备进行了更新改造，投入1000万元改建污水处理厂。并于同济大学合作进行技术攻关，应用了10多项目前最先进的废水处理及节能专利技术，使生产过程中产生的废水达到国家合格排放标准。同年8月投入试运营后，通过上海市环保局的认定，于同年12月全面恢复生产和经营。

　　据上海红富士家纺有限公司、上海幸福纺织印染有限公司总经理董服龙介绍，幸福”作为仅存的几个上海制造业老牌子之一，我们十分珍惜。在收购之初，我们就开始接触、联系一些国内知名的品牌策划咨询公司和家纺产品设计公司，倾听了行业内外多方的建议。通过一系列的运作和努力，我们将使老牌子重获新生。2008年年初，公司就开始对“幸福”产品及品牌形象进行全面提升和改造。企业目前已投入了近300万元资金，与多家国内知名品牌咨询、产品设计、商标设计、包装设计及终端形象设计的专业公司签订了服务协议，共同合作打造幸福产品及品牌。

　　我们期待在不久的将来，“幸福”家纺将以一个崭新的形象亮相于中国家纺的舞台。作为上海家纺的传统品牌，“幸福”必将经典重现。