为什么是恒源祥赢得奥运会服装赞助？

　　北京奥运会开幕式上中国代表团的出场正装由恒源祥提供，但众多业内人士认为中国队开幕入场服设计的并不优秀，他们对于本次中国代表团开幕式服装的意见是：首先，服装色彩过于鲜艳，明快有余，优雅不足；其次，服装结构过于简单，没有体现东方传统风格，在设计方面没有太大创新；其三，中国服装企业那么多，为什么让一个毛织为主业的企业领走奥运会开幕式东道主服装的赞助头筹。想来，更多中国同行服装企业有很多想不开的地方。他们的疑问是，中国服装赞助商为什么不是我们更加耳熟能详的“杉杉”、“七匹狼”、“汉帛”？

　　但不管如何，恒源祥毕竟是奥运会官方赞助商，其提供的还包括运动员村、媒体村的所有床上用品和所有奥运会技术官员的服装。

　　赞助商独占奥运商机

　　无论如何，东道主入场服是首先考虑合作伙伴以及赞助商的。这就让国内同行服装企业的意见作了废，当记者的电话拨通奥组委，问关于恒源祥如何赞助中国队入场式时，相关负责人员这样回答：“奥运赞助分三个等级，第一是全球合作伙伴，其中包括可口可乐、联想、三星、麦当劳、强生、松下等企业；第二为２００８北京奥运会合作伙伴，其中有阿迪达斯品牌(这也是北京奥运合作伙伴中唯一一家运动运动品牌)，另外有中国银行、中国石化、中国网通等企业；第三才是２００８北京奥运会赞助商，其中包括海尔、燕京、伊利、搜狐等企业。

　　恒源祥是第８家北京奥运会赞助商。当然，在奥运非独家供应商里，还有国产鞋业品牌＇奥康＇。奥运会所用服装首先会考虑这些企业品牌。”

　　虽然恒源祥董事长刘瑞旗很谦虚地说，在这个队列里，恒源祥只是小企业，实际上，在家纺行业里，恒源祥并不小。去年这家公司销售额４５亿元，恒源祥在全国３１个省区市有８０００家网店，规模可观。但恒源祥声名与其实力并不相称，这与这家企业提供绒线、针织衫、服饰和家纺的产品性质有关。

　　２００５年１２月２２日，北京昆仑饭店，随着刘瑞旗在２００８年北京奥运会赞助商的合同文本上签下自己的名字，恒源祥正式成为奥运会历史上第一家毛纺织类的企业赞助商，恒源祥也第一次与“世界品牌俱乐部”的跨国巨头们站到了一起。

　　纵观此事，赞助奥运会是资本实力的比拼。而恒源祥品牌进入了奥运团队就不会把最好的营销机会浪费掉。恒源祥集团副总经理、恒源祥集团奥运项目部总经理陈忠伟认为，对于企业营销来说，奥运会开幕式上有三个最大的亮点，一是火炬如何点燃，二是奥运五环如何呈现，三就是东道国代表团的出场以及东道国代表团的风貌。“恒源祥就占据了其中的一个亮点。”