夏凉制品：“非主流”之困
家纺企业将帐幔、席子作为“补充”的原因
能否挤进“主流市场”
为了挤进家纺产品主流市场，一些夏凉制品企业一直进行着不懈努力。但是，有一个问题必须先做出回答：夏凉制品市场空间究竟有多大？其消费群体集中在哪个层面的人群？
如果消费空间过于狭窄，夏凉制品企业生产的越多，库存越大，资金周转越慢，倒闭的风险也相应加大。
宁波市蔺业经济联合会会长陈志福向记者算了一笔账：按3亿户家庭计算，平均每户消费夏凉制品在100元左右，总量可达300亿元。
这意味着目前中国夏凉制品企业的市场占有量仅仅是冰山一角，偌大的赢利空间无人问津。300亿元的消费潜力对于整个家纺经济而言无疑也是一个诱人的数字。
随着中国家纺经济竞争的日趋激烈，许多家纺企业单凭秋冬产品已经很难立足市场，成本上升、利润下滑、营销模式单一、品牌文化匮乏等诸多问题正在困扰着企业，他们必须找到更加合适的赢利点，而夏凉制品巨大的市场潜力，也诱惑着他们将这块市场纳入视野。
每年“五一”前后，正是家纺淡季来临的时刻，如何实现淡季不淡成为企业冥思苦想的营销话题。
在许多品牌一筹莫展的时候，梦兰、梦洁、凯盛等率先挖掘夏凉制品的商机，根据市场需求，开发生产出丝竹凉席、蚊帐、旅行被等夏季用床上用品，逐渐占领夏凉制品的“主流市场”， 每年，这些公司夏凉制品营销额占整个家纺产品营销额的60%，实现了真正意义上的淡季不淡。
记者在北京中友商厦采访时，梦兰家纺营业员说今年的亚麻凉席备受消费者青睐，这是因为亚麻凉席选用10～15支短麻纱织造，产品的透气、吸湿指数远远高于棉和桑蚕丝，再加上亚麻具有独特的果胶质斜边纺锤形结构，人体出汗时，毛细孔会迅速将汗液和热量导出，从而保持皮肤的干爽清凉。与此同时，亚麻凉席的高吸湿、排湿特质还可杜绝螨虫生存的空间，加上亚麻属隐香料植物，能散发出一种天然的香气，这种香气对细菌的生长有很强的抑制作用。
罗莱床品专营店负责人也告诉记者，进入3月份以来，他的店仅凉席和蚊帐已取得上万元的营业额。
业内人士指出，今年北京床上用品市场并不会出现低靡。
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