富安娜：“家纺艺术家”舞翩跹

    1994年9月，在家纺行业摸爬滚打十几年的林国芳先生毅然下海，创立了深圳市富安娜家居用品股份有限公司。由此开始了家纺事业之旅。

    在其成立13年来，富安娜曾经开创了行业中的多个第一：开创国内家纺特许连锁经营的先河；首次在家纺产品的研发生产和营销中引入CIS及VI概念；率先在家纺企业中应用信息化系统；首次将平网印花技术应用于床品……凭借高瞻远瞩的经营谋略，林国芳带领富安娜为家纺行业做出了杰出的、开创性的贡献，并成为行业的一面旗帜。

    那么，在家纺行业处于江湖混战的背景下，富安娜何以取得这些辉煌的成绩呢？

    产品为纲

    自成立以来，富安娜的年均增速超过50%！支撑富安娜多年高速增长的核心优势就在于其强大的产品力。

    从创业伊始，富安娜就把产品研发摆在极其重要的位置。通过大力引进人才和内部精心培养，组建了一支强大的研发设计团队，而每年推出新款花型就达100多种。目前，富安娜拥有专利花型和款式3000多种，连续多年在中国国际家用纺织品设计大赛上获得“金榜奖”。

    富安娜还广泛借鉴国际先进设计理念，聘请了国外顶级设计师进行指导和开发，使其产品在呈现出大气、欧化、华丽风格的同时，也融入了中国的文化元素，从而贯通中西精髓，更显得高贵、典雅。值得一提的是，富安娜还在国内独家应用了平网印染技术，精心推出平网系列产品，其色调内敛、色彩饱和度高，感觉高贵、雍容，在市场上引起不小的轰动。

    在打响“富安娜”品牌的知名度后，富安娜还采取了品牌多元化的策略。在2003年，富安娜全权买断意大利品牌“VERSAI”——“维莎”在中国的经营权，开始进军高端市场。在自创品牌方面，先后于2000年推出“馨而乐”，2004年创立“圣之花”。而今，富安娜的四个产品品牌，每一个都有不同的设计风格，以风格上的差异和定位上的不同给消费者提供更多选择。从而达到了产品系列化、品牌细分化，两者相辅相成。