09家居业群雄逐鹿家纺或将胜出

　　家纺行业稳健增长　软装魅力凸显

    从慧聪网上的家纺市场需求图中可以看出，家纺行业一直保持着稳健增长的态势，经济危机似乎并未对对家纺行业造成太大的不良影响。国内市场需求也依然旺盛。据有关专家估计，强健的国内市场需求会进一步拉动家纺行业的发展。，在未来１０年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于２０％，家纺行业将面临发展机遇，家纺市场前景广阔。

家纺市场需求图

    原因如下：

　　１、市场需求旺盛刺激了家纺市场进一步繁荣纺织品行业自古以来就是一个传统的支柱产业，而如今，由于产业细分，它又形成服装用纺织品业、产业用纺织品业和装饰用纺织品业。其中，装饰用纺织品业又称为家用纺织品业，即我们所说的“家纺”或“软家饰”。

　　虽然经过了几年的快速发展，但是，家纺行业的市场还远未“饱和”。尤其是近年来，国内的家纺市场，经历了大组合与大高速发展的时代，未来必将重新步入一个健康、良性的发展轨道，家纺产品出现时装化趋势。消费者将会选购多套家居用品，依据季节、环境及心情的不同来进行搭配，产生消费倍增的市场迹象。

　　据调查显示，基于我国居民的消费习惯，约有８２％的消费者在迁入新居或装修时更换窗帘、布艺等家纺用品；超过６３％的消费者更换床上用品。这类人群已成为购买家用纺织品的主要力量。因此，以迁入新居或装修后进行家用纺织品消费为特征的消费需求增长，成为家纺消费的主流，明显表现为刚性需求的增长。这种需求的增长又带动了全国各个城市的家居市场、装饰市场、家纺市场以及专业店、专卖店的建立，也带动了家用纺织品商业地产的发展。

　　２、生活水平提高促进对家纺品质的要求中国人生活质量的提高也带动了单体消费的水平。首先是中等收入群体的扩大刺激了对高档、时尚家纺用品的消费。调查表明，中国大中城市约１／５的居民处于中上等生活水平；月收入在５０００元以上的人群逐步扩大，且高收入者的收入增长幅度较大。中等收入群体重视生活品质，家用纺织品上追求时尚、个性，数据表明，现在家纺用品约占家庭装修费用的１５％左右，这个比例还有上涨趋势。

　　新婚夫妇对家居的重视也进一步带动了高档家用纺织品消费的热潮。赠送新婚夫妻高品质、高品位的家用纺织品是中国传统的民俗民风。当前中国每年有近１０００万对新人喜结良缘，仅北京地区每年结婚的新人就达９万对，上海地区的新人在１２万对左右，中国因结婚产生的消费总额已达２５００亿元。可见，金猪年和奥运年引发的结婚高潮也将刺激行业的发展。

　　３、新终端兴起正悄悄改变家纺终端格局专卖店、商场店中店是家纺品牌零售的主要终端。随着国际化大型卖场如沃尔玛、家乐福、大润发、易初莲花以及国内连锁超市联华、新一佳等在全国攻城略地，宜家、居然之家等家居大卖场的纷纷开店，家纺品牌营销终端被不断刷新。

　　新终端模型不断涌现，２０平米左右的新的终端模型、房地产开发商合作的样板间终端模型以及和家具店合作的终端模型。同时，电子商务和电视直销也将会成为未来家纺行业重要的辅助销售模式。每一次新的终端细分出现都会对行业的发展状况和企业的自身资源整合提出不同的需求，企业必须在综合考虑到行业发展趋势和自身资源利用的前提下，进行新的终端细分和变革。但可以肯定，每一次新的终端细分和终端模型的出现，都会孕育着巨大的市场机会。

　　未来几年，中国家纺市场预计将净增加２０００－３０００亿元的市场。作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品，消费者卫生保健意识的增强使得对家纺功能性要求越来越高，对于功能性家纺产品的研发成为整个世界家纺业的发展趋势，人们开始更多地注重自己的独特生活品位，追求较高的心理满足感，更多的人开始注视家居文化，重视家居产品的品位和时尚，个性化家纺产品将是中国家纺业新的增长点。

　　家纺经营投资建议：

　　时代在进步，人们开始更多地注重自己的独特生活品位，追求较高的心理满足感，更多的人开始注视家居文化，重视家居产品的品位和时尚，家纺产品也像流行服装一样有了潮流趋势的引导。个性化、功能性、实用的特点日益突出。我们要以新的经营理念改造传统产业。在专业化分工与整体配套的大家纺中找准自己的定位。重视产品设计与产品质量，用个性化、时尚化与多样化来树立产品风格、品牌风格。还要注重多种模式共存的产品定位与销售方式，选择不同的宣传风格。只有这样，我们才能强手如林的行业竞争中分得真正属于自己的那份大“蛋糕”。

　　家饰行业迅猛增长　市场前景不可限量

    从慧聪网上对家饰行业的需求量可以看出：２００９年增速最快的为家饰行业，强健的增长势头几乎盖过了原来的龙头老大－－家具行业。据权威机构统计：全国３３个省会城市，３９３个地级城市，近３０００个县级城市，家居饰品的年消费能力高达２０００～３０００亿元；一个１０万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于１０００万元。无疑，家饰行业虽然在中国起步较晚，但是却后来者居上，一跃成为成为了家居行业中的朝阳产业。

家饰行业的需求量

    原因如下：

　　１、“轻装修，重装饰”理念盛行“装饰性”投资增大近几年，人们对居室装修的投资有了越来越理性的态度，大多数的人都赞同“轻装修，重装饰”的理念，减少对硬装的投资力度，加大对居室陈设的投资，一是可以避免劳民伤财，二是可以常换常新。一般来说，硬装修并不能保值，只能随着时间的推移贬值、落伍、淘汰，守着几十年前的装修不放，只能降低自己的居住质量和生活品质；而通过居室中装饰品的摆放和点缀来营造家居情趣显得更为容易和省钱。

　　２、时尚、品质、个性，越来越成为个人家居生活中不可或缺的重要主题家居饰品是指生活中具有时尚、品位，在表现不同个体个性的同时兼具美化和实用功能的用品。随着经济的发展，８０年后的人成为新时代的消费主力，在消费观念的更加开放，对潮流时尚追求，和对生活品质的要求使得他们在喜欢家居生活中不时的增加些情趣、乐趣和惊喜来调剂紧张严肃的上班生活，时尚、新颖、多变的家居饰品也就成了这群年轻消费群体追逐的对象。

　　未来的家居生活潮流，也是在寻找一种生活的感受，营造一种古朴雅致的生活空间。家饰在美化家居，提升居室品位的作用上自然是当仁不让的，因此，家饰行业一跃成为家居后起之秀，也是不足为怪的。