危机，家纺企业经营者们的真正危机

　　前言：今日闲来无事上网一游，浏览到中国家纺行业相关网站，发现近期又加盟了很多新的家纺经营朋友，或许这些新面孔并不陌生，只是在金融危机未来之前在专心攻占国际市场。长期也来都一种想法：因看见中国家纺在经营了20年之久的岁月而无法建立起行业的有效壁垒而长期叹息；又因亲眼目睹很多年轻的家纺企业一个一个的跳进了经营坟墓（投资犹如石沉大海般，有进无出）而为他们叹息。故提笔一述，想家纺经营者在以后的经营过程中可以少走弯路，直接通向成功的凯旋之门。

一．国内家纺行业连锁经营发展基本现状分析：

　　1．近20年来家纺行业特许加盟的品牌或企业联合兼并形式在中国家纺行业范围内空前活跃与充满活力。由于近十年来家纺市场激烈的竞争，企业都期望通过兼并与联营获得更大的市场占有份额，更大限度的获得优势资源配套，完善的采购体系、超强的物流运输能力与经营管理成本的降低、从而达到降低企业自身经营风险之目的。并使企业初期所设定的赢利模式得以更有效的运转以此来提供企业对加盟者或联合经营者的更大支持力度。同时以为通过资金链的形式改变、技术拓新、网络得快速扩张，或通过加盟联营或兼并一些有可利用资源的企业，来使自己企业得以快速上位或以此来改变与弥补自己自身的缺点及不足，并通过上述行为使自己企业改变了落后弱小的局面，并通过高效管理而使自己企业成为了理想中大中型企业。

　　2．09年中国家纺连锁企业纷纷将原为扩展其海外市场的战略企图改为对国内市场的角逐

　　中国的人口总数是世界的四分之一，而家纺消费需求也占到了世界需求（的一定比例，08年下半年开始因美国的次贷危机而引发了全球性金融危机，导致出口市场的萧条。其实根据07年家纺协会所统计的数据反映，中国家纺出口率从2007年就开始下降）因为上述因素进一步的加剧了中国家纺企业以及一些服装企业也转而涉足家纺行业，从而加剧了市场激烈竞争。有因中国家纺企业准入门槛较低，是只要你愿意就可以进入的行业，因此中国家纺企业及品牌存在良莠不齐的尴尬现状。

二．企业基础条件欠缺是加盟连锁危机四伏的罪魁祸首，也是企业经营者的投资陷阱！

　　近几年行业内出现很多加盟商或联营者纷纷倒戈的行为，往往使企业主或经营者痛心疾首后悔不已，咬牙切齿，恨之入骨，无可奈何又能如何，哀叹大势已去也！而今商场经营如古时的战场肉搏加智慧的博弈，胜者王侯败者寇，对加盟商或代理商失控是必然的结果，往往是由加盟连锁基础条件缺失和经营主自身的缺陷决定的。如用一句话终结就是：天、地、将、法、道未能形成阴阳互补之势所致。

　　1．企业家心态浮躁之经营态度、急功近利的品牌价值观、盲目跟从的失心经营之果

　　行业连锁加盟最大的诱惑是可以让企业迅速扩张，使个人财富快速积累，于是，业主们往往满足于一时的规模效益膨胀，急功近利之心态而导致受泡沫效应之影响，又疏于对整个加盟经营模式的科学构筑及加盟商或代理商的有效审定，最后因为企业的某个或几个不良因素引发整个加盟、代理体系的全面崩盘。据不完全统计，国内目前特许加盟品牌有5000个之多，分布在100多个行业，单店总数超过30万个以上，但能够具有运筹帷幄能力的企业在加盟连锁经营的道路上能顺畅而行的不足10%，而多数企业都是在摸索中踉跄而行，企业加盟连锁成功率是微乎其微，但中国还是不会缺乏后来者。