创新营销模式 企业不惧危机
中国家纺行业协会会长杨东辉曾经呼吁，2009年，企业要以“变革”为主旋律，提高家纺企业软实力。中国家纺行业协会副会长杨兆华也明确表示，在竞争激烈以及产品日益同质化的当下，家纺企业产品创新、营销方式创新、品牌运作模式的创新，是企业打造核心竞争力，延续企业生命周期的关键。席卷全球的这场经济危机加速了家纺企业变革的步伐。
在应对金融危机的过程中，家纺企业推出了不少新营销手法，突破了千篇一律的广告、请明星做代言及加盟连锁的局限。
路演扩大销售
“路演”译自英文“Roadshow”，原指国际上广泛采用的证券发行推广方式。近年来，路演成为一种新型的推广模式，被其他行业成功移用，其内涵得到了延伸。
2006年，浙江宁波维科家纺推出以“你体验我买单”为主题的营销活动，在宁波、杭州进行路演； 2007年维科以“怕冷就盖暖睡康”为主题，在全国开展路演活动，让数十万消费者了解到维科自主知识产权产品——暖睡康“贴身即暖”的优越性能。
路演活动的目的是引起目标人群的关注，让消费者产生兴趣，起到对品牌进行宣传、推广的作用。前不久，上海恐龙家纺在上海展开路演活动，并陆续在北京、西安、成都等城市举办。恐龙家纺在路演中展示了打破吉尼斯记录的、现今最大的靠枕以及与美国棉花公司携手、与明星大S共同设计的限量版床品。恐龙家纺在这种较为新颖的推广形式中将明星、吉尼斯、环保几个元素成功地结合在一起，不但扩大了品牌的知名度，而且提升了销量。
随时随地看，还可以转发到朋友圈哦。
热点资讯
热点图文
抗“疫”，悦达家纺率先研制抗病毒床品，多渠道开展营销活动
疫情当下，众多家纺企业积极响应政府号召，纷纷投入到抗“疫”的激战中来，悦达家纺作为国内知名品牌，走在了行业的前沿，悦达家...
打破淡季营销困局
一家中小型家纺公司，销售淡旺季明显，年复一年的波动性营销轨迹给企业发展带来不小的羁绊，如何才能改变这种“半年够吃半年饿肚...
品牌，你过节了吗？
网络上轰轰烈烈的造节运动还在继续。京东“6·18”大促首轮数据公布，6月18日全天下单量同比去年增长超过100%。去年6...
如何让展会营销达到预期效果
对于一个计划开拓地区市场或者全国市场的行业企业来说，参展可以较快的提升知名度、获得新客户，起到迅速推广市场的作用。然而，...
营销的价值在于激发用户的购买欲
购买力是伪命题，购买欲才是王道在市场营销中，关于购买力与购买欲的谈论研究已经深入人心了，人人都希望找到那些既有购买欲望，...
浙公网安备33010602010414号
