深圳埃迪蒙托的盛世跨越

【导读】产品个性的建立并非一时之意，而应该建立在长久的市场分析基础之上，并以消费者强有力的心理诉求为出发点。深圳埃迪蒙托居室用品有限公司，在产品个性的建立上显示出了极大的市场优势，产品突破了以往家纺繁杂、奢华富贵、艳丽的设计风格，并以简约的风格特征，十几年的厚重沉淀，成为中国简约时尚床品的领军者，实现着公司的盛世跨越，创造出一项项惊人的数字和成果。

　　在这些令人咋舌的结果背后，是天时、地利、人和，还是联合发力？我们为你一一解读。

　　时——人性所求，时尚所追

　　随着中国人民生活素质的提高，人们对一个五星级的家庭环境的追求方兴未艾，除了注重物质生活中所需要的特定功能外，还越来越重视产品带给他们的精神方面的享受。尤其在家具、家纺、软装等产品的消费上，市场调查显示出两方面的诉求：其一是越来越重视产品风格在整个家庭环境中的协调性、配套性；其二是越来越重视产品本身所体现的文化艺术性与其带来的生活情调。

　　而产品形态的简约设计恰好满足人们的这种意愿，并且设计风格越来越受到人们的欢迎和喜爱。简约的产品形态并不等于简单，其间蕴含着丰富的想像性、创造性和敏锐性，并蕴含多元化，体现绿色化，给人们带来不只是美的享受，而且带给人们一种简单的生活情调和艺术享受。其实，人对简洁的形态具有倾向性是与生俱来的，是一种天性，从中国儒家"文质彬彬’、"绘事后素"的简约之美，道家"疏简素淡"的简约之美，墨家"去饰致用","尚质尚用"的简约之美，到现代派大师米斯.凡德罗提倡的“LESS IS MORE”，都能找到人类对简约的心理渴求。

　　在纷繁复杂的物质世界里，代表一种精神追求和艺术特性的简约设计势必成为现代人所向往的。时至今日，“简约时尚”已经成为家纺行业的热门话题，成为不可抗拒的发展潮流。在中国居室用品市场，已有十年发展历程的深圳埃迪蒙托居室用品有限公司，一直秉承着简约时尚的设计理念，将产品的设计风格与人们的生活紧密地联系在一起，坚持不懈为人们创造简单、时尚的生活情调，在简约风潮来临时，以简约时尚为理念的埃迪蒙托成为这次潮流的弄潮儿。

　　势——“独”辟蹊径，抢占商机

　　2011年初春时节，埃迪蒙托开始将触角伸到了全国各地，在全国各卖场精彩演绎床品模特巡回展，销量之客观已经打破往年所有的销售历史。这当然与埃迪蒙托的“独”有关，埃迪蒙托创始人在1999年，凭借其高瞻远瞩的行业眼光，在分析中国家纺市场的特性后，另辟蹊径，力图从产品的设计风格着手，引进比利时的简约设计风格，区别于中国老牌家纺行业的产品特性和情感诉求，与以往中国家纺企业所倡导的 “奢华路线”截然不同，融合艺术的抽象之美和都市人群的个性所需。在经过了十几年苦心钻研，埃迪蒙托在产品的开发上有了厚重的沉淀，融西方设计之精髓，和本国之人文，形成了符合中国人心理的简约设计风格，对于后来者，实属难以企及之困。同时，在一定程度上摈弃了家纺市场所产生的同质化问题，对品牌的塑造和市场的占领建立了自己的优势，形成了人无我有，人有我优，快速赢得了中国简约家纺市场商机。

　　市——产品丰富，多元化竞争

　　如今，轰轰烈烈的“大家居”概念已深植人心，大家居包括了家居行业的全品类，家居+家纺+家具，于产品要求上，品类需多且全，能体现“大家居”所倡导的个性化、互动性和体验性消费特性。简约之风正以蓬勃的态势，影响着人们生活的各个角落，成为一种艺术的灵魂，美的代表，生活的追求。从市场反应上可以明显地看出上至高端人群，下至平民百姓，融合了艺术性、情趣性、创造性的简约风正在潜移默化地影响着中国的家纺市场。

　　面对如此态势，埃迪蒙托极力扩充的产品线，已经明显地发挥了效应，从产品的风格、款式、品类以及产品的面料构成，做足了精细化、多样化的产品分类的工作。产品包括床单、床垫、被子、被套等多类产品，服务范围涵盖销售、产品护理等，有效地实现以广覆盖、精细化的服务链供应，产品线在纵向和横向上得到极大扩充。这种扩充产品线，实施多元化产品竞争的举措，不仅迎合了市场广泛需求，并将“大家居”的概念真正贯彻到行业的操作中。