宝缦&罗莱 是竞争还是联手布局
这个春夏,佩兹利风格的床品五彩斑斓、姹紫嫣红,如雨后春笋般出现在全国各地各大销售门店,让我们目不暇接,由此可见佩兹利受喜爱的程度不可小觑。在家纺市场上这种炙手可热的程度并不多见,而就在宝缦和罗莱佩兹利之争之后,家纺行业兴奋了。
表面上看这场竞争,就是一般的市场性竞争,罗莱各大宣传片铺天盖地出现在大众视野中,宝缦佩兹利亦藉此出尽风头。事实上,双方在此战役中并没有受伤,实际上,宝缦和罗莱之间的关系,是创新时代的新型竞争关系,竞争与共赢同在。所以大热起来的既不是宝缦也不是罗莱,而是佩兹利这种历史悠久的纹理。
所以我们有理由相信,宝缦和罗莱是在竞争之余为佩兹利联手布局。当市场要求企业不断加快创新速度,当全球化的压力越来越大,短兵相接的竞争对手也可以在不损害各自的竞争优势的前提下,结成战略联盟。
想要奠定佩兹利在家纺业中地位,仅依靠宝缦或者罗莱单打独斗是远远不够的。人们是爱围观,爱看热闹的,看完之后还有茶余饭后的探讨,这一系列的过程无形中已经加深了人们对产品本身的印象。
在本次竞争中,形象最完美的无疑是佩兹利。不管宝缦和罗莱谁输谁赢,佩兹利必然是胜利者,它已经融入市场,融入到广大家庭中。
宝缦和罗莱在为佩兹利的市场地位联手布局只是竞争开始时的铺垫,接下来考验的是消费者对于品牌的倾向。品牌的创新能力是有力的竞争武器,宝缦在品牌创新上是做得十分出色的,各个系列的风格层次分明,品牌特色也十分明显。
在市场中显得与众不同的就是创新能力,企业最终的目的是成为为公众所认可的创新者,比如在创新或质量方面成为首选品牌。总之,竞争不可避免,联手布局也未尝不可,不让品牌问题成为躲在暗处的魔鬼才是正道。
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