宝缦家纺:做好品牌概念营销
当今社会,随着人们社会物质生活水平的不断提高,人们对于床品的需求已从原先的必备品,追求产品的质量,发展到现在不再满足于床品的质量诉求,转而追求一种意念上的享受,更加的注重床品对居家的美化和床品本身所表达的概念。
顺应这种趋势,众多家纺企业纷纷重视起了概念营销。近年来,宝缦家纺一直注重于品牌概念的传播与营销,在保证产品质量与服务质量的同时,专注于借助概念来提升品牌的知名度。
色彩生活,宝缦家纺——宝缦家纺就是将各种绚丽的色彩在床品种给予大胆的运用,而且把色彩延伸到生活中去,这样的创意避开了市场的锋芒,创造出了全新的概念,抢占了属于自己的市场。
适度的超前概念
在家纺行业中,没有什么产品或概念是只有你才能做出来而别人是无法复制的,然而人们往往会有先入为主的感觉,当你率先开创出了自己的一片蓝海,并且为这个市场所接纳,那么这个品牌就会被认同,即使有大批后来者,也始终无法取代你的品牌或产品在消费者心中的印象。当然,这个超前的前提是,必须是在当前消费者可接受的范围之内。
前期的市场调研
要做好概念营销,前期的市场调研和分析工作必不可少。要知道,不同的城市和地区,不同的年龄层,不同行业的人们,其生活方式、思维习惯及价值观念都存在着很大的差异,所以了解市场,分析目标消费群并找出其共同的喜好,才能据此找出你的定位,并根据这个定位进行下一步的整体构想,思考在这个目标市场中如何进行突破,并依此找到产品的概念。
深厚的文化内涵
一个概念出来后,如果平淡无奇,不具有内涵,那这个概念必然缺乏可延续性,因此好的概念更需要其深厚的文化内涵来支撑。
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