家纺产品礼品化趋势下的行业突围

　　家纺，顾名思义为家庭用纺织品。包含：床品、被子、毛巾、窗帘、布艺等。与服装用纺织品、产业用纺织品（工业用布等）共同构成了纺织品三分天下的局面。

　　过去，家纺产品仅仅满足了人们铺盖御寒，遮阳防尘，洗浴等普通生活需求；如今，家纺同家具、灯饰、工艺品、地毯等产品成为“软装饰”的重要组成部分。相对于“硬装修”，如地板、吊顶、厨卫的一次性、无法回溯的特性，软装修更加灵活、更多个性化选择。不同的元素、不同的季节、不同的人群、不同的风格，造就了今日家纺市场的高度繁荣。

　　而远在“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”时代，就是在新婚时候能够拥有几铺几盖的普通棉花被作为嫁妆，也算是极让人奢望的事情了。相比现在高档商场里动辄几千上万的一套四件套床品，那个时候谈何“家纺”？

　　1957年开始的第一届“广交会”是中国唯一的、官方的对外贸易窗口，直到1987年改革开放国门大开后，廉价的“中国制造”才迅速的销售到全世界，中国的纺织企业也尝到了贴牌生产，无忧无虑赚外汇的甜头；家纺业也不例外。

　　1987年诞生的孚日家纺，以毛巾起家，开展对外贸易，一举占领了70%的日本毛巾市场。时至今日，这个企业已经连续12年对欧、美、日市场的出口量居中国家纺企业之首，年销售额达到了70多亿人民币。

　　直到1994年，一家敏感的的宁波企业博洋纺织公司率先提出了“家纺”这个概念，业界称之为中国家纺产业的鼻祖。同样是这家企业，在电子商务盛行的今天，博洋又创造了一个奇迹：2010年11月11日，博洋家纺淘宝商城单日销售金额突破3468万元。

　　2001年12月11日中国入世，出口配额取消，市场进一步开放，到2004年以江苏堂皇家纺为首的中国首批家纺企业开始到国外参展，收获颇丰。正是在这一年的8月份，举办过十届的Intertextile（中国国际纺织面料、家用纺织品及辅料博览会）面料和家纺分开举办，从此，家纺作为一个真正独立的行业登上了历史的舞台。

　　当廉价的中国制造不再廉价，外贸出口举步维艰之时，中国房地市场的飙升，又进一步绑架了整个中国实体经济，高端商场、商厦的租金和扣点一年涨过一年，这让所有的家纺企业和经销商感到了前所未有的压力。

　　但市场的自我修复能力是无比强大的。曾几何时，一家名不见经传的家纺企业把它的蚕丝被产品搬上了电视购物的舞台，售价598元的蚕丝被单品，单笔单次订单竟然达到了6万多套。一石激起千层浪，众家纺企业纷纷效仿，各个企业也不同程度的成立自己的团购部、礼品部等新渠道部门来专攻这个新兴的市场——礼品市场。

　　据2010年全国工商联礼品商会调查报告，截止到2009年年底，礼品市场年度销售量达到了8900个亿，其中纺织品占到了28%。由此可以看到，家纺礼品化呈现明显加强的趋势。