家纺企业成功家纺营销方法总结
体育营销：健康文化情感共鸣
体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动。就是把企业的资源进行重新整合，将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的一种竞争优势。所以，从这个角度上讲，体育营销强调的是一种文化，真正执行体育营销的企业销售的不是产品，而是一种文化，一种与消费者针对体育产生共鸣的情感。体育营销对公司的品牌有非常好的促进作用，因为体育本身是有活力的，健康的，有竞争意识的，对于一个企业而言，非常需要这种理念跟它对接，这对品牌是非常好的帮助，同时，体育很容易让人联想到一个很形象的东西。再者，体育赛事具有广泛的舆论影响力以及媒体曝光率，根据心理学的曝光效应的原理，它是广告的一个良好的载体。
体育营销最常用的形式是体育赛事赞助和成为体育赛事的指定用品。因家纺产品与体育赛事本身相关较小，故而前一种形式使用较少，后一种才是家纺企业使用的主要方式。近年来，随着中国体育赛事市场化、国际化，高端体育赛事获得了越来越多的媒体追捧。一些家纺企业把目光投向了体育营销平台。
2008年北京奥运会，孚日成为北京奥运会家纺类产品的特许生产商和零售商。2009年5月，孚日又正式被授权为第十一届全运会特许经销商。孚日希望通过赞助体育赛事的传播平台，为品牌的快速健康发展注入新的活力。维科今年赞助了今年亚洲方程式国际公开赛（AGF）。AGF在众商家的眼中已经是一个稳定、高效的体育营销平台了。作为国内顶级赛车运动，其稀缺性和唯一性注定了其拥有超高的关注度和影响力，具有不可估量的推广意义。在2009AFG大赛上，维科家纺通过冠名车队、大赛指定家纺产品等广告形式将维科品牌和产品最大限度地推广出去。同时，借大赛的其它杠杆活动和CCTV5、湖北卫视等媒体的全程报道，将企业形象、品牌形象、品牌价值和产品特色传递到更广阔的目标群体中，达到整合营销和整体推广的目的。
适用范围：实力相当雄厚的家纺企业
成功案例：孚日家纺、维科家纺
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