纺织企业挣扎时刻 内忧外患挤压生存空间

　　
　　倒逼创新
　　
　　3月10日，山东超越轻工制品有限公司董事长沈健的办公室里堆了几个新产品的样品。“这样美轮美奂的产品，大部分人之前绝对没有见过。”沈健自信地说。
　　
　　近年来，时不时地推出几件别致且技术含量高的产品，在这家淄博市规模最大的玻璃制品出口企业中，已属常态——同样，“创新”这个词，亦成为悬于其他忧患意识强烈的外贸企业头上的关键词，特别是眼下欧美市场消费结构异动之际。
　　
　　“现在欧洲和美国的大卖场，都在卖那些价格低廉的东西。”作为沃尔玛供货商的沈健发现，现在美国大超市采购的小烛台的结构越来越简单，而玻璃杯也极为单调，“对那些做工精美、价格贵点的制品，外国客商的采购热情不高”。
　　
　　但在这部分因欧美消费者购买能力降低而扩大的中低端市场中，因入围门槛不高，竞争变得异常惨烈。因此，产品差异化被“挤破头”的中小企业视作谋取市场份额的重要途径。
　　
　　以欧洲为主要出口市场的淄博丰之源贸易公司董事长赵建国说，近两年来其企业设计生产的咖啡杯更为符合欧洲人的审美观和使用习惯，为此其公司设计人员每年赴欧洲考察和学习的次数增加到4—5次。
　　
　　“我们公司研制出了一款新产品，把沙滩车的售价降低了一半左右。”据张店区一机械制造出口商的工作人员介绍，原本其生产的沙滩车售价约为4万美元，但因“美国消费者买不起”，为此公司今年研发了一款小巧且便宜的沙滩车，售价降至2万美元左右。
　　
　　与此同时，部分淄博原本引以为傲的传统产业如今“技不如人”的现状，也在刺激着本土企业的创新热情。据悉，淄博产的日用陶瓷产品，一度在广交会上风光无两，但近年来，“淄博日用瓷再也摆不到显眼的展位了”。“与占据显眼位置、光彩夺目的浙江、广东的产品相比，现在淄博日用瓷像躲在旮旯里的‘小姑娘’。”一外贸企业负责人称，差距的沟壑逐渐扩大，企业只能被倒逼着革新工艺、创新产品。
　　
　　无钱研发
　　
　　然而，一个无法被企业规避的事实是，许多无法绕开的或明或暗的礁石正羁绊着企业的转型升级。创新之路，注定不是一帆风顺。
　　
　　“缺钱是最大的困扰。”据沈健介绍，目前一款陶瓷装饰品的研发和生产需要不菲的人力物力。沈举例称，仅一款玻璃装饰品的研发环节，其直接投入就在70万元左右，而整个超越轻工，每年新产品的研发投入约在400万—500万之间。
　　
　　以官方倡导的“研发能力较强的企业，研发资金的投入要达到销售额的5%以上”衡量，年销售额1500万美元左右超越轻工的研发投入处中等偏上水平。但事实上，“这些钱都是硬着头皮往里投的”。
　　
　　沈健称，由于欧美市场疲软和让渡利润以维护客户，其企业盈利能力大幅下降，“已连续两三年没有利润”，“现实不允许企业拿出更多的钱搞研发”——淄博同行业中最大的企业情况如此，遑论那些规模小微的外贸企业。
　　
　　众所周知，研发的投入并不意味着一定可以转化为效益。比如，沈的公司曾投入不少钱研制出来一款日用瓷，但成品出来后却发现因技术原因“上面有一道裂缝”，“最后只能放弃了，非常可惜”。
　　
　　又比如，超越轻工所研制出的不少艺术陶瓷，价格较目前欧美消费者的购买能力高出一截，不敢轻易量产“往外推”。
　　
　　除上述原因外，对竞争对手的顾忌，也促使沈健将不少眼下无法量产的技术暂时束之高阁。据了解，由于玻璃制品领域技术壁垒极低，加之淄博目前有不下百家的玻璃制品出口企业，同业竞争异常激烈，“往往一个新产品曝光后，对手几天就能模仿出一个完全一样的”。