家纺市场发展格局分析多种类型并存
蛋糕分的越多,得的就越少,市场也是。但是先行者却又更多的资格拥有更多或更好的一块。对于率先在国内展开工作的家纺企业,占据了“天时地利人和”的三大优势。就如蒙牛的牛根生所说:中国本身就是一块巨大的肥肉。在中国展开内销的家纺企业,在不同的区域,针对不同的消费者层级,利用不同的产品,形成不同的品牌形象,努力开发着中国这块“巨大的肥肉”。在对不同消费者的拉动中,各有所长,百家争鸣,企业纷纷向着消费者抛出橄榄枝,运用广告的拉动,运用不同层面的渠道的优化,迅速的占领了消费者的心智,也在各主要的街口,出现了一个个稳定的专卖店,而集家纺、家具、家饰等多功能为一体的超级集合终端,也开始逐步出现,并在未来扮演越来越重要的角色。
中国的家纺行业,从南通的叠石桥开始,通过常规的流通,批发渠道,渗透到了全国。随着城市化进程的展开,很多地方逐步形成了商业核心区域,流通批发渠道,已无法完全满足消费者日益提升的消费要求,渠道展开了从低端向高端渗透的过程。低端渠道具有的特征很明显:
人群——零售人群的主流是价格敏感型;批发人群,是将产品充斥行业终端的主流;
品牌——缺乏品牌的塑造,但是占有率高的就是品牌;
资金——资金周转快,但是资金效益低,具有的利润空间较少;
家纺的低端渠道,依靠中国庞大的消费基数,维持着可观的销量,也由此养活了中国大批的家纺企业。可是随着消费环境的变换和消费者的品质感档次感的提升,对购买家纺产品的场合逐步发生了偏离:具有较高层面的消费者会在顶级的高端商场寻找适合自己的品牌;普通的消费者会在专卖店和专业市场寻找自己的心爱;而还有相当部分的消费者,在批发流通市场上寻找自己适合的产品。低端市场,有销量无利润,这导致家纺企业普遍向高端渠道渗透,这也是为顺应中高端人群的消费场合和习惯而展开的主动求变。
目前整体而言,家纺渠道是多种类型并存
家纺连锁专卖店形式日益突显,但该形式在我国尚处于起步阶段,基本上是以厂家为主导,通过连锁加盟等方式进行销售服务网络的提升与优化。家纺专卖店的优势在于可结合每个消费者的不同喜好、个性来帮助其购买窗帘、毛巾、床上用品等一整套的家纺产品,同时也可按不同的家居风格来引导消费者进行单独的套件购买。这种销售形式可较好的满足消费者对于某一家纺品牌的一次性购足,同时对于希望可塑造自身"名牌"形象的家纺品牌有着巨大的优势。人群、品牌、资金,中国庞大的市场,维持着可观的消费基数。
扫一扫,转到手机阅读:
家纺市场发展格局分析多种类型并存
随时随地看,还可以转发到朋友圈哦。
热点资讯
热点图文
蓄势待发!2022宁波国际纺织服装供应链博览会开展在即!
盛夏伊始万物并秀。2022宁波国际纺织服装供应链博览会将于7月1-3日在宁波国际会展中心盛大开展为华东地区纺织服装供应链...
文化自信激扬时尚创意,产业互联聚合集群之力 高阳毛巾荣获十大时尚引领榜样殊荣
日前由中国纺织工业联合会指导、《纺织服装周刊》杂志社主办的中国纺织服装年度精锐榜发布仪式暨2021行业精英论坛上,河北瑞...
守望相助尽责任,intertextile家纺展携手企业逆向前行
近期,家纺企业陆续复工复产,中国国际家纺展组委会一直在密切关注企业的复工情况,并与中国家纺协会一起,对企业展开问卷调查活...
一元开店,店联盟全新上线
还在店里坐等顾客上门?还在发愁库存压力?没有优质一手货源?有了店联盟,以上问题统统帮您解决!店联盟是什么?店联盟拥有多种...
家纺市场成交稳中攀升
近期,中国轻纺城传统市场家纺市场成交局部活跃,涤纶长丝类装饰面料挂样品种增加,现货上市场量局部性有所增加,但部分中小经营...