家纺行业绿色网络营销
2012-3-21
解读关键词一：绿色。这个关键词的含义在于企业与营销人在进行推广活动时的“诚信法则”，以及创意法则、口碑法则。
解读关键词二：网络营销。网络营销是近些年兴起的新媒体营销模式，并且拥有着传统营销模式所没有的巨大优势，是现在越来越多企业的宠儿。
对于企业来说，营销目的无非是为了增长品牌知名度，扩大品牌影响力，更精准一点，就是促进产品销售。在这一点上，无论是传统营销模式，还是新兴的网络营销，都有着共同的目的，只是实施手段、成本以及效果上有所差异罢了。
而在笔者所研究的家纺领域，网络营销入驻也就是近两年的事情。打开百度，搜索“家纺品牌”、“家纺十大品牌”、“家纺”等关键词，各种各样的品牌信息接踵而来。随意点开一页，内容大同小异，都是在从单一的角度宣扬此品牌的好处。这种现状让我一度对家纺企业的网络营销感到担忧！
对于消费者来说，直接的网络广告所带来的购买效应其实并不明显，因为我们的广告很多都存在着一定的“水份”。甚至，有些并不出名的家纺品牌，盗用知名品牌的名称链接，把消费者引向自己的企业网站，这些企业自以为这是个好方法，却不知消费者已经产生了反感，对企业自身的品牌形象树立也是非常不利的。
而有的网络广告，采用非常枯燥与单调的方式一味地宣扬，而缺乏其它内容形式的支持，最终的传播效果不佳，也影响了互联网营销的普及应用。作为一名专注网络营销和创意营销、整合营销的策划人，不由得要站出来呼吁：家纺行业需要绿色网络营销！
赢道顾问陈冬冬认为，绿色是要营销手段绿色，与其借别人的荫处，不如自己种一棵大树，通过营销人们的努力，让创意飞！
绿色是要营销内容绿色，需要内容的创意，同时需要各种方式的整合，赢道营销顾问机构在推动各行业网络营销时，就一直把“绿色创意营销”作为策划的标准之一，在推广“F4话题整合营销传播”、“FEA网络整合营销”、“FEAVA整合营销传播”等营销模式时，都会根据企业自身的真实情况，进行创意化和系统化创意，将1.0的单向传播与2.0的互动营销结合起来，这也就造就了一批优秀案例的出现。比如3A环保漆的“爱宝贝挑战代言人大赛”、金牌卫浴的“摩浴族”、阿波罗卫浴的“PL族“等等。这对家纺行业来讲，未尝不是一种可以选择的方法。
解读关键词二：网络营销。网络营销是近些年兴起的新媒体营销模式，并且拥有着传统营销模式所没有的巨大优势，是现在越来越多企业的宠儿。
对于企业来说，营销目的无非是为了增长品牌知名度，扩大品牌影响力，更精准一点，就是促进产品销售。在这一点上，无论是传统营销模式，还是新兴的网络营销，都有着共同的目的，只是实施手段、成本以及效果上有所差异罢了。
而在笔者所研究的家纺领域，网络营销入驻也就是近两年的事情。打开百度，搜索“家纺品牌”、“家纺十大品牌”、“家纺”等关键词，各种各样的品牌信息接踵而来。随意点开一页，内容大同小异，都是在从单一的角度宣扬此品牌的好处。这种现状让我一度对家纺企业的网络营销感到担忧！
对于消费者来说，直接的网络广告所带来的购买效应其实并不明显，因为我们的广告很多都存在着一定的“水份”。甚至，有些并不出名的家纺品牌，盗用知名品牌的名称链接，把消费者引向自己的企业网站，这些企业自以为这是个好方法，却不知消费者已经产生了反感，对企业自身的品牌形象树立也是非常不利的。
而有的网络广告，采用非常枯燥与单调的方式一味地宣扬，而缺乏其它内容形式的支持，最终的传播效果不佳，也影响了互联网营销的普及应用。作为一名专注网络营销和创意营销、整合营销的策划人，不由得要站出来呼吁：家纺行业需要绿色网络营销！
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绿色是要营销内容绿色，需要内容的创意，同时需要各种方式的整合，赢道营销顾问机构在推动各行业网络营销时，就一直把“绿色创意营销”作为策划的标准之一，在推广“F4话题整合营销传播”、“FEA网络整合营销”、“FEAVA整合营销传播”等营销模式时，都会根据企业自身的真实情况，进行创意化和系统化创意，将1.0的单向传播与2.0的互动营销结合起来，这也就造就了一批优秀案例的出现。比如3A环保漆的“爱宝贝挑战代言人大赛”、金牌卫浴的“摩浴族”、阿波罗卫浴的“PL族“等等。这对家纺行业来讲，未尝不是一种可以选择的方法。
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