微博事件营销 还看品牌特性匹配度
5月16日，谐音为“我要溜”的这一天，知名投资人王功权在次日的凌晨在微博上发布了私奔信息，称“我放弃一切，和王琴私奔了”。此条微博在瞬间被转发超过4万次，并持续了接近一周的热议，且似乎热度不减。
当事件炒作充斥我们的眼球时，很自然的，高度警惕的网民发出了炒作的质疑。我们且不论双王事件本身，但是作为一个这么吸引眼球的公众事件，一定有人不愿意错过借力的难得机会。于是你发现——她他私奔了，杜蕾斯说要安全，带上我；艺龙说，私奔最佳十个目的地；360说骚扰短信找不到你们；经济观察报说社会背景正在深度观察；京东说私奔情书，全场四折；VANCL说爱情面前，我们都是凡客；新浪说私奔进展记得微博更新。而有一家名为初刻Crucco的电商透过知名微博说——据知情人士透露，在临私奔的前几天里曾多次登陆一个叫“初刻”的网购网站，他们在数天时间里曾多次拍下男女服饰、鞋子N套！
从资料显示，初刻是在今年年初创立的一个倡导慢时尚的生活品牌，主营服装、鞋和家居用品，可以说是这一系列私奔营销热中知名度最低点品牌之一。从alexa的流量显示，“据说”微博在18号发布之后，网站的流量在当天出现大幅提升，19号达到高峰，随即回落。
诚然，跟进热点事件的网络营销，能够获得网民的关注，并获得短期的流量提升，但对自身品牌的塑造是否有正面的提升作用，却未必。如果是一个具有争议性的事件，且与品牌特性没有匹配的元素，跟进热点事件的营销方式就需要谨慎。获得知名度的下一步，就是希望将这些知名度转化为点击率，且进一步转化实际订单，并产生重复购买。如果仅仅是为了博得眼球，还不如关注客户到底需要什么，提高客户的忠诚度，靠口碑传播来得有价值。
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