营销策划 “有意义”不如“有意思”

　　“Thankgod,it’sFrriday!”----TGIF，这是谷歌公司内部很流行的一句话，谷歌公司的员工每周都期盼着周五下午4：30这一时刻的到来，因为在谷歌公司，每个周五这个时间都有一个派对，被称为TGIF大会，此时，员工们可以在一起尽情庆祝周末的来临。这个制度是为了在公司创造一种平等自由放松的氛围，员工可以相互交流最新的动态，可以向公司总裁和高管提问，也可以随意发表自己的个人意见。
　　
　　会上还展示公司的新产品、探讨新的政策和战略、介绍新的员工、征询大家的建议……在TGIF大会上，董事长与员工互动，甚至与员工一起PK“跳舞机”游戏，这无疑让员工放松了紧张的神经，进而在公司上下营造出了一种轻松的氛围。员工们感觉到老板和他们是朋友，由此TGIF大会民成为了谷歌员工平等交流的一个平台。
　　
　　国内众多企业一般是不太会有谷歌这样的魄力的，这既与公司的魄力有关，也与员工的素质有关，因为网络公司需要的大多是创意性的工作，对创意性的工作而言，抓住他们的“心”远远要比抓住他们的“身”重要得多，所以谷歌公司才敢通过这样放松的、有意思的活动来缓解员工们的压力，解放其身体换取其自由之创意。所以这事靠谱。
　　
　　再比如，这两年随网络游戏的火暴，有许多人周末喜欢到郊区去“种菜”，我有一个好朋友在济南的郊区就办了一个这样的农场——达仁农场，每到周末，总有人来到这里拔拔草摘摘菜，寻找一点“种菜”“收菜”的乐趣，但我知道，如果从性价比上来讲，这事可能毫无意义，因为开车去农场的油钱，再加上黄河大桥的过桥费，一趟的成本都要比那一小块地全年的“收成”还高，但因为这件事“有意思”，所以还是有许多人趋之若鹜。
　　
　　当然，我们不否认，对农民来说，“种菜”是有意义的事，因为他们要靠“种菜”来生存，而对城里人而言，这事就纯粹成了“有意思”了。
　　
　　现在是一个注意力经济时代，当今时代营销非常重要的一个前提就是要吸引眼球，注意力经济嘛。大家想像一下，类似“一个馒头引发的血案”“芙蓉姐姐的大S”“凤姐的惊人语录”等有什么意义呢？但却因为它们有意思，所以说知名度达到了家喻户晓、人人皆知的程度。试想，在营销上，如果有任何一个产品能够达到这样的知名度，何愁赚不来银子？同样的，我们都知道农夫果园，它的广告词是“喝前摇一摇”，其电视画面上的主人公屁股“摇一摇”的滑稽动作，其画面是多么的有意思啊？所以农夫果园让消费者印象深刻，而它也卖疯了。
　　
　　同样的，大家都知道最近的一条新闻，朝鲜中央电视台主持人风格也在悄悄地变：
　　
　　“穿着传统韩服的女播音员用铿锵有力的声音一字一顿地播报新闻，这是朝鲜中央电视台曾经留下的深刻印象，但从上周开始，朝鲜中央电视台新闻的形式发生了重大改变，不仅背景颜色变得艳丽，主持人身边还出现了视频影像画面，主持人年轻现代的播报方式与之前产生了鲜明的对比。”
　　
　　这说明什么呢？说明“有意思”是时代潮流和方向，连一向以传统、严谨、相对保守著称的朝鲜中央电视台也已经深谙“有意思”的营销传播之道了，将严肃的话题通过“有意思”的方式播报出来，进而达到了“与时俱进”、吸引眼球的目的。