情感连接-品牌和消费者新关系--案例分析

　　博览会是品牌角力的重要舞台，奇肯豪斯品牌机构有幸帮客户真爱美家策划并设计展位形象。通过奇肯豪斯品牌策划专业的品牌剖析和精准的形象定位，真爱美家品牌在展会大放溢彩，从而建立品牌优势。
　　
　　真爱家纺主营毯类。在此次展会中，真爱家纺希望打破消费者对品牌的固有认知，将真爱美家以家纺为主的布艺家居的全新理念传递给消费者。真爱家纺此次的参展目的是要将品牌完美的亮相，而奇肯豪斯将其赋予更高的要求则是体现品牌独特概念、体现品牌差异，从而引领消费潮流。
　　
　　品牌精准定位，锁定目标客群
　　
　　品牌在人们心目中所代表的意义是远超过功能的。品牌既是艺术、也是科学。品牌是无形的，但是就一个人对产品与服务的主观经验及相关的文化联想而言，却能让人在直觉上感觉到品牌的影响。品牌可传达强烈、兴奋、独特、真实的讯息，告诉别人你是谁、你在想什么，以及你为什么做这件事。
　　
　　奇肯豪斯就是要在展会中将真爱家纺的品牌塑造成年轻时尚而又温馨明快的家居风格品牌，让消费者感受对此品牌的震撼。
　　
　　明确产品风格和品类结构
　　
　　真爱家纺的产品主体是家纺、布艺、有格调的居室家饰，年轻时尚而又明快的产品风格，单品牌、双渠道、快时尚、重服务，这类风格面向的受众是20-30岁的年轻人，而他们的品牌口号是：为您的家完善细节。
　　
　　构建创意思路，借物传情
　　
　　由于真爱品牌价值核心体现是一种呵护和爱，需要让消费者体会的是家的温馨感受，并将这种感受通过强烈的视觉冲击最直观的释放开来，让消费者在第一时间记忆深刻，或者过目难忘。
　　
　　那么奇肯豪斯在帮助真爱品牌建立自己的品牌美学和视觉形体的时候，将城市、建筑、室内家居、瓷器、饰品、艺术品、生活中所有的物品感觉当做经验以作整合。将生活美学融于设计，建立的具有创意、美感和独特品位的品牌。奇肯豪斯为真爱家纺提炼出来的基础形象元素是树以及千纸鹤。用伟岸端庄的大树形态以及温馨幸福的纸鹤形象来传达一种无国界的呵护和爱的氛围。

　　创意落地，精彩异常
　　
　　在此次展会中，呈现在人们眼前的真爱展馆整体色调以原木色为主，以营造一种自然温暖的基调。外观线条取自千纸鹤的纸张折面，以木条搭建，自然通透且线条流畅。承重柱幻化成大树的形态，挺拔坚韧的屹立在会场中间，将树枝伸向天空，在会场中勾画出挺括美妙的线条，让人仿佛身处自然之中。
　　
　　树下吊挂的纸鹤装饰是会场的点睛之笔，即紧扣了真爱家纺的主题，也诠释了其品牌呵护和爱的文化，且与之相应的镭射灯让纸鹤的形象在整个空间中旋转飞舞，仿佛赋予了纸鹤灵魂一般生动活泼起来，让观众更加全方位的体会到这个特别空间的美妙。
　　
　　通过奇肯豪斯的设计规划，得到了真爱家纺集团的一致好评，由奇肯豪斯精心打造的品牌新形象定位让真爱家纺一改往日平凡，光芒四射的闪亮登场。
　　
　　奇肯豪斯的策划有着将品牌化腐朽为神奇的力量，真爱家纺的案例可见一斑，而且由奇肯豪斯精心打造的品牌在市场上反馈良好的同时，也同时更加衬托了奇肯豪斯在行业领先的地位，奇肯豪斯致力于建造行业最优秀的品牌设计策划机构，丰富的行业经验和精准的专业度就是奇肯豪斯领跑行业的基石。
　　
　　因为专业所以最好。