路演营销：家纺品牌突围的又一探索
其次，路演相比其他的推广活动投入小、产出比高，是企业节约成本扩大影响力的营销高招。
再次，路演给品牌带来的宣传效果是迅速的、直接的。在社区内举办的路演活动让老百姓实实在在的接触到了产品，了解了品牌，只要产品质量过硬，就能在消费者心中留下良好的口碑，为培养日后的忠实消费者起到了铺垫作用。
提高品牌知名度
现场销售只是路演活动的功能之一，路演活动最根本的目的还是引起目标人群的关注，让消费者产生兴趣，起到对品牌进行宣传推广的作用。有着14年行业经验的恐龙纺织，是全国各大城市家喻户晓的品牌，一直深受消费者的喜爱。近日，恐龙纺织首次在上海展开路演活动，并将陆续在北京、西安、成都等城市举办。与彩翼家纺不同，恐龙纺织此次举办地路演活动旨在提高品牌的美誉度。
因为品牌自身的定位，恐龙纺织将路演场地选在热闹、有消费能力的商圈，如上海的徐家汇。品牌负责人谈到，开展路演推广活动，正是因为此种形式能够带给消费者对品牌更直观的认识。恐龙家纺的众多目标消费者是公司的白领乃至金领阶层，由于工作的忙碌没有时间到百货公司逛家居用品，也就很难及时地获得恐龙新产品的推出讯息，甚至很难认识恐龙品牌。
本次路演，就是让消费者不进商场、不进专柜也能了解恐龙品牌。通过对产品、环保的宣传，以及与观众的互动，使消费者对品牌产生好感，拉近品牌与消费者之间的距离。恐龙纺织在路演中展示了打破吉尼斯记录的现今最大的靠枕以及与美棉携手，与大S共同设计、打造的限量床品，并在活动现场设置了游戏、模特走秀等环节，增加了观众的参与度，提高了他们的积极性。本次路演将明星、吉尼斯、环保几个吸引眼球的因素成功地结合在一起，达到了对品牌的推广宣传作用。
当前的市场环境下，招商也是企业急需解决的问题，而路演除了要宣传、现场销售，另一个重要目的就是招商，通过对自己产品的展示和销售方法的展示，促使目标经销商感兴趣，并最终认可。因此路演，让企业达到了招商的目的，快速启动市场；并通过路演活动，给目标经销商起到市场推广的带头作用。路演使企业拓展了销售渠道，实现了多元化经营和多渠道运作。在各大品牌纷纷进入御寒的模式下，这种投入产出比高的市场推广活动，大中小企业都有能力驾驭，使家纺品牌提升了终端形象，完善了品牌建设。
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