柏年家纺谈微博营销对品牌发展的建议

     家纺工业作为礼品行业中的主要产业之一，随着国际形势的变化，近期却碰到发展的瓶颈。每年如期举行的深圳礼品展，都有众多的家纺企业参展，但其热度近来却有所减少。家纺礼品企业要如何保持家纺在礼品行业中火热现状，需要寻求新的工业发展动力引擎。

目前，家纺行业小微型家纺企业占据多数。资金少、融资难、渠道窄等诸多问题成了阻碍家纺企业发展的因素。为了能够帮助这些小微型家纺企业走出发展困境，手工家纺第一品牌“柏年家纺”对目前家纺行业市场现状的分析，总结出以下几个家纺品牌渠道规划的发展出路。

微博营销助力家纺品牌影响力

      在2011年，微博的影响力已经逐渐显现。从时尚达人到草根明星、从知名人士到平常百姓，都成了微博的支持者。微博将人与人之间的距离拉近，并带来传播方式的一场变革。

      在家纺行业中，“销售才是王道，有效才是硬道理”一直是企业所奉行的营销法则。

      传统媒体有其固有的市场，依然在传播中占据很大的份额。然而巨额的广告推广费，让很多企业望而生畏。

      对于受到资金短缺制约的小微型家纺企业而言，利用传统媒体进行品牌宣传更是难上加难。

      因此，微博的泛起无疑为这些小微型家纺企业开拓了精准传播的一条门路。微博营销的泛起更是改变了高本钱营销的状态。

      微博的影响力逐渐被越来越多的家纺企业所认同，微博营销已成为家纺行业的新型营销模式，但企业微博不是广告发布器也不是购物网。

      对于家纺企业来说，尽量不要利用微博去卖产品，微博应当承载的是品牌形象推广以及品牌形象监测的功能。

      家纺企业可以通过这个平台，直接获取消费者对产品的使用感受以及最新的需求，从而为家纺企业及时获取市场动态信息及进行危机公关提供依据。

      在信息爆炸的媒体时代，微博显然已经成为一种不可或缺的的传播平台。“近间隔、零时差、同等对话”的特点，改变了人们的生活方式、交流习惯，改变了企业宣传推广和营销的固有模式，改变了社会的传播方式，人类进入微传播时代。

      微博是匹“黑马”，但其营销价值还有待进一步地开发，过早使其贸易化，让微博成为传销的工具，不是明智之举。如何利用微博产生的这种新的传播结构，是一个循序渐进的过程。

      开展网络销售，不是在传统渠道上做加法，而是做乘法。网络不是与传统渠道对立的销售渠道，而是与各种渠道相互配合，相互支持的。

      网络的互动性、即时性、多样性，使其成为与客户联系的本钱最低、效率最高的渠道。