跨界经营是家纺布艺未来出路
家纺龙头企业富安娜旗下时尚品牌——馨而乐举行2012春夏新品发布会。其田园包系列产品一时成为焦点和亮点。对此，业内人士表示，富安娜此举标志着家纺业首次实现真正意义上的“跨界经营”，虽有“探路”性质，但引发了整个行业的思考：企业要长远发展是否应居安思危，跨界寻找新的赢利点?
成本剧增，跨界或成出路
据了解，目前，国内有家纺企业3000多家，产品及经营模式日趋同质化，企业差距日渐缩小。而近两年，家纺产品原材料、人工费用大幅上涨，成本压力增大，此外维护品牌、渠道的费用也在同步剧增，种种因素让家纺企业“日子不好过”。
从罗莱、梦洁、富安娜3家家纺上市公司最近发布的三季报里可以看出，三季度3家企业仍稳步发展，营收和净利润保持了高速增长，毛利率均保持高位：富安娜为46.3%，梦洁家纺为41.8%，罗莱家纺为37.6%。然而，由于行业处于高速扩张期间，渠道建设及品牌宣传的大力投入，使得各公司营销费用持续增加，销售费用比率平均维持在20%左右。
为打破僵局、拉开距离，同时也为了稳固并扩大市场，部分家纺企业早已开始暗中打造新的竞争利器，纷纷将业务延伸至所擅长的织物设计与制造，如毛巾、窗帘、家居服饰、软体家具、墙纸等家居产品，但像富安娜这样“大步跨界”到时尚配饰的尚属首例。在日前举办的发布会上，馨而乐共推出系列产品计72款，囊括了零钱包、化妆包、首饰包、背包、挎包、旅行包等多个品类，的确是有备而来，志在必得。
据内部人士透露，早在2009年，馨而乐品牌就开始以事业部的形式开始独立运作，富安娜公司对馨而乐的发展更是寄予厚望，希望其能迅速成长为有别于富安娜的另一利润增长点，并从战略调整、设计研发、营销方式、渠道扩建、人员配备等多方面给予强力支持。业内专家预计，除了让馨而乐先行跨界“出兵”，富安娜董事长林国芳肯定还会有更多的戏码在后头。
大步跨界，机遇与挑战并存
“推出田园包是我们延伸新品类的重要一步，虽然看似从家纺行业跨入了另一个全新领域，但这依然是以我们原有做艺术家纺的核心优势为依托的延展，所以，我们在设计、制造及后期的销售环节、终端陈列等等都有着较强的把控性。”谈到跨界经营，馨而乐事业部总经理吴坚显得十分谨慎。
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