营销的“心智”
2012-6-13
与消费者沟通，如何有效地形成一种机制，如何建立一个互相传递信息的平台，应该成为经济转型期营销领域最重要的话题。我们展望中国即将成为世界消费市场的高地，一个新的消费时代已经悄然来临，而新时代的开启者就是消费者！
品牌不会自己走到神坛上。“我是谁”是一个古老的品牌命题，但是当我们热衷于用各种现代传播方式大声说“我是谁”的时候，其实也许你并不是你说的你，而是消费者心目中的你。
通过让消费者购买、拥有，一些品牌已经实现了自己的价值，确认了自己的市场地位。但在，在此之前它们必然有一段历程，或者说坚持为消费者创造价值，这就是价值互建！当苹果超过谷歌成为最具影响力的消费品品牌，在世界很多地方，苹果专卖店前“果粉”们正在彻夜排队……
舒尔茨教授演讲时说，世界十大最具影响力品牌大都是苹果、可口可乐、三星等消费品品牌，而中国十大最具影响力品牌，除了银行就是手机运营商，没有一个真正的消费品品牌。
我们是要通过铺天盖地的广告占领市场，还是让消费者敞开心扉拥抱我们的品牌？前者可以带给我们短暂的辉煌，而后者才能使中国企业基业常青。
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