关于明星代言的小调查

家纺企业

如果有适合自己品牌形象的男性艺人来代言，你觉得怎么样？

选项

A同意 B反对 C无所谓 D不考虑请代言

选择的理由是？

雨兰家纺

选项D

      不考虑请代言，在同质化非常严重的家纺市场，不管女明星以及男明星，都可能将被复制，最终导致泛滥，无法区隔品牌之间的差异化，唯有做出名牌自身的特色，利用自身特色为品牌做“代言”，雨兰家纺就是利用中国景德镇青花作为无法复制的“代言”秉承中国深厚文化底蕴，将“青花”融入到床品中，并赋予全新的诠释，更是通过青花产品起到中国文化的提领作用，研发出更多能代表中国文化的产品，与消费者产生认知共鸣。

乐归家居

选项 A

      家纺得到更多男性的认同，市场才会更加宽旷。

凡语家纺

选项B

      家纺产品强调家的概念，家是温馨的、温暖的、充满爱的；就如女性在家庭中扮演的角色一样，让人感觉温柔、细腻、舒服；而男性一般给人线条刚硬，粗糙的感觉，不利于家纺产品温馨舒适的卖点诉求。找男性代言固然出挑，易引起关注，但必须找好切入点，处理不好会让人感觉阴阳怪气、格格不入。

雅兰家纺

选项 A

      家纺产品是为打造温暖、温馨的家，目前行业内较多选用女性代言人也正是因为传统观念中，女性往往更能传递家的感觉，同是兼具亲和，美丽等。但我们的生活观念渐渐在转变，从以前的“男主外，女主内”开始转变为家是双方共同经营，我们都无法忽视男性居家的体贴和温情，也正是我们希望带给消费者的感觉。所以我们不排斥符合我们产品形象的男性艺人代言我们的品牌，把我们的产品带给更多的消费者。

缦狄雅蓝家纺

选项 D

      现在的家纺，都希望借助明星、名人等来提升自己的产品，而忽略了主推自己的产品设计、产品特色等。不要把明星代言当成是企业成功的“灵丹妙药”。很多企业不断更换代言人，而实际上，这种行为无论是对企业品牌形象的提升还是产品的销售都无法产生明显提升效果，企业如果停止换代言人，消费者就开始猜测，该企业是不是实力不行了，其产品在市场上也渐渐失去了吸引力，企业就只好“不断的更替明星代言人”直至成为企业的一种常态，长此以往，企业逐渐陷入恶性循环的怪圈，没有明星就活不下去了，而有了明星，效果也不见得能好多少，这就是“明星依赖症”。因此，企业初期在选择明星的时候一定要考虑战略，有全盘的营销战略和整合传播规划。做自己的产品，主推自己的产品特色才是王道。

大众消费者

你比较欣赏哪个男性艺人？假设他来代言某个家纺品牌你觉得这可行吗？

Joyce

      在床上用品这个看似女人主宰的领地，我倒觉得请男性艺人代言的可行性也是很大的，说不定结果还会是令人喜出望外的。首先，目前家纺的购买者多是女性。不论商家按照消费习惯和消费能力把产品划分为多少个不同的消费年龄段，出现在专卖店的消费者还是女性占大多数。异性相吸法则会不会更能引起他们的关注和好奇。其次，在演艺圈内确实不乏很深得观众喜爱的男星。个人的话比较欣赏黄磊，邓超。两个人都塑造过很多经典角色，知名度很高。他们都很有亲和力很真实的人不做作，而且他们私下也是很优秀的丈夫，爸爸，我觉得他们如果代言的话比请一些在内地百姓眼中很陌生的过气女星的感召力要强很多。

秋心

       现在越来越多的家纺品牌邀请明星为其产品做代言，这样一来可以提高品牌知名度，二来消费者爱屋及乌，关注某明星多一点，自然就关注其代言的品牌多一点。目前，代言家纺品牌的明星一般以女性居多，因为床品一直是受女性床品垂爱的东西，虽然各个家纺品牌所表达的文化与含义不一样，但是床品所共有的柔美、精致是女性独有的特性，所以请气质万千的女星代言是明智之举，试想，如若华美、清新的家纺床品请身材魁梧、健壮，举手投足间就能展露肌肉的男星代言是什么样情景，这样也许床品毫无美感可言，精心设计的花型，婉转千寻的柔美传说再也找不到真谛所在了。总而言之，我认为家纺品牌请女星代言可以更加彰显其品牌风味，反之请男星代言应该不会有这么好的效果了吧。

Sherry

      启用男性代言人，是为了区别其他的美女代言模式，产生眼球效应，购买的是女性群体，也会产生一定的新鲜感，有记忆度。但是在床品的广告拍摄表现上，只适用于床品条纹的时尚感拍摄，与花型床品的融合度较低，男性比较硬朗的形象，出现在店内灯箱，也会让整个环境氛围比较硬，人的常规理念会认为是衣服、鞋、箱包类型，所以拍摄效果和店内氛围也比较难拿捏。

忧郁的小晴天

       据我了解现在家纺市场代言人清一色都是女性，而且我个人觉得很多女明星虽然名气大，但是个人形象气质并不适合代言家纺产品。我相信很多男士会喜欢漂亮性感的女代言人，但是多数去购买家纺产品的还是女性消费者，在这种情况下，需要一些男性来做家纺产品的代言，一方面要改变清一色女性代言的现状，另一方面则是更吸引广大女性消费者的眼球。通过男性的代言，可以让很打一部分热爱家庭的女性消费者真实了解男性的消费习惯和审美眼光，从而在挑选家纺用品时多考虑下伴侣的喜好。

       而且现在已经有很多产品都早已经有许多男性代言人来代言一些家庭用品甚至女性用品，大众对于男性代言人的接受度已经提高很多，因此在这种情况下，我觉得是应该挑选一些合适的男性代言人来代言家纺产品，这种合适的标准，我觉得必须要有多重考虑，比方说是知名度，是否多数消费者对他有足够的了解程度、是否有一些很好的作品，因为好的作品可以提升消费者对于代言人和代言产品的好感、是否具备亲和力，因为很多消费者不喜欢那种高高在上的明星，会有很多距离感产生，而家纺产品是需要有个令消费者感觉熟悉甚至觉得像家人朋友一样的喜欢，才能带动消费者的购买欲望、还有就是要有很时尚很有家庭味道的，因为很多男性明星虽然有很强的亲和力而且大众对他和他的作品有一定的熟悉和了解，但是这男性明星缺少时尚特质，或者和家庭生活没有相关性，我相信这样也是无法吸引女性消费者的，而且很多女性消费者对于家纺产品还是有时尚性的具体要求的。所以具备以上几点的男性代言人的话，来代言家纺产品，我觉得会比女性代言人在效果上会更好。

      我比较喜欢个性鲜明很有特点的男性艺人，比如陈奕迅、萧敬腾、五月天、吴秀波等等。我个人觉得在这几位男性艺人中吴秀波相对适合做家纺产品的代言人，因为近期他的人气很高，而且有个幸福的家庭，时尚品味也不错，亲和力更不用说，应该是师姐师奶级杀手。具备了我期望中男性家纺代言人的特质，如果是他代言某个家纺产品，我会考虑买的。