好的主题是营销的开始
--从商业角度品《舌尖上的中国》
2012-6-19
连日来，纪录片《舌尖上的中国》热播全国。首轮播出的平均收视率达0.5%，第4集《时间的味道》收视率以0.55%达到最高，这成绩趋于BBC纪录片。一部纪录片为何能如此吸引眼球？除了其本身的艺术效果，其在营销策略的运用上也有着可借鉴之处。
首先，好的主题是营销成功的开始。在此，笔者认为，好的主题包括好的内容及吸引眼球的片名。“舌尖”点出了“食”的主题，“中国”则圈出了范围，二者结合则道出了“中国美食”的故事，别有一番韵味。其实，央视还有个美食节目叫《乡土》，看过的人甚至称其比《舌尖上的中国》还好看，但片名的确难以调动观众的“味蕾”。当然，好的内容及品质则是“抓住胃口”的关键了如今我们身处一个信息爆炸的时代，在海量的信息面前，受众变得越加挑剔。在这样的情况下，谁以“标题”抓住了观众的眼球，谁就赢得了生存的第一步。
其次，借新媒体之力，助营销之势。如今，微博、网购等新兴媒体正日益成为营销推广的新阵地。《舌尖上的中国》自开播以来，每开播一集就有一个热点话题在微博中风行，更有几十万粉丝大力宣传。
另外，《舌尖上的中国》之所以火起来，笔者认为最重要的在于其背后的人文关怀。它运用美食这个主线，折射出与此相关的、受大众关心的主题。比如说乡愁与亲情、城市化为农村带来的影响、人与自然的和谐、传统文化与民俗的保护等，都在片子中体现出来。同理，在竞争日益激烈的商业市场中，富含人情味和人性魅力的企业文化则赋予了企业以时代特色的内涵，用一个词来概括，就是“以人为本”。
最后，还值得一提的是，在这个“花花世界”里，“包装”究竟该放在哪个位置？越来越多的生产商为了让普通商品有销路，赋予其华丽的包装，各种尊贵礼盒、高档装饰越来越多，产品华而不实，似乎生产商在包装上下的功夫要多过于产品本身。再来看看《舌尖上的中国》，摒弃了空洞的宣扬，没有盛大的满汉全席，没有昂贵的鲍鱼翅参，而是从美食背后的制作工艺和生产过程入手，配合平常百姓的生活，在情感上引起共鸣。
首先，好的主题是营销成功的开始。在此，笔者认为，好的主题包括好的内容及吸引眼球的片名。“舌尖”点出了“食”的主题，“中国”则圈出了范围，二者结合则道出了“中国美食”的故事，别有一番韵味。其实，央视还有个美食节目叫《乡土》，看过的人甚至称其比《舌尖上的中国》还好看，但片名的确难以调动观众的“味蕾”。当然，好的内容及品质则是“抓住胃口”的关键了如今我们身处一个信息爆炸的时代，在海量的信息面前，受众变得越加挑剔。在这样的情况下，谁以“标题”抓住了观众的眼球，谁就赢得了生存的第一步。
其次，借新媒体之力，助营销之势。如今，微博、网购等新兴媒体正日益成为营销推广的新阵地。《舌尖上的中国》自开播以来，每开播一集就有一个热点话题在微博中风行，更有几十万粉丝大力宣传。
另外，《舌尖上的中国》之所以火起来，笔者认为最重要的在于其背后的人文关怀。它运用美食这个主线，折射出与此相关的、受大众关心的主题。比如说乡愁与亲情、城市化为农村带来的影响、人与自然的和谐、传统文化与民俗的保护等，都在片子中体现出来。同理，在竞争日益激烈的商业市场中，富含人情味和人性魅力的企业文化则赋予了企业以时代特色的内涵，用一个词来概括，就是“以人为本”。
最后，还值得一提的是，在这个“花花世界”里，“包装”究竟该放在哪个位置？越来越多的生产商为了让普通商品有销路，赋予其华丽的包装，各种尊贵礼盒、高档装饰越来越多，产品华而不实，似乎生产商在包装上下的功夫要多过于产品本身。再来看看《舌尖上的中国》，摒弃了空洞的宣扬，没有盛大的满汉全席，没有昂贵的鲍鱼翅参，而是从美食背后的制作工艺和生产过程入手，配合平常百姓的生活，在情感上引起共鸣。
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