家纺连锁店的终端营销
2012-7-11
随着消费者对于家居环境的重视而促使了市场上的家纺连锁店存在的数量在不断的增大。因此，对于家纺连锁店的创业者而言，想要在如今这个严峻的家纺市场缔造不错的商机，那么创业者在经营的时候，正确掌握了这个行业的终端营销则是有利于这个行业发展的。接下来，我们就针对于家纺连锁店的终端营销做出了以下内容的分析。
(1)家纺连锁店的整体家居营销包容的品类很多。内销企业虽具有综合性，但其已定型的小而全的模式很难满足整体家居的产品线扩张需求。在将各种单一性、标准化和精细化产品整合能力方面，外销企业可能比内销企业更强。几年来许多外销企业在处理内销的“品牌-产品-终端”关系时，正在由不成熟走向成熟，以下是外销家纺企业在转型过程中可能会经历的几个阶段。
(2)家纺连锁店的款式在国内并不受欢迎。以床品而言，外贸欧版的床品适合身材高大的欧美人士，并不适合中国市场。再如欧美版毛巾颜色较深，重量也较重，与国内流行的风格有较大差异。特别是有喜庆床品中引入国外“红+白”的色彩，却忘了这在中国民俗中是一种忌讳。
(3)家纺连锁店的绕品牌建设采取了一系列的动作，通过强势广告营造一个源自欧美的品牌形象以及华而不实的承诺。但是，大多数品牌在塑造过程中一味追求外在视觉表现，既忽视了内在的文化内涵和独特个性，更忽视了与产品的关联性，致使品牌表里不一，空心化现象普遍存在。
我们是从三个方面的内容针对于家纺连锁店的创业者在经营的时候，需要掌握的有关于这个行业的终端营销做出的详细内容的分析，大家在通过以上内容的详细阅读以后，对于这个方面的问题一定是做到了心中有数吧!因此，对于家纺连锁店的创业者而言，正确掌握了本文的内容就能缔造这个行业的商机哟!
(1)家纺连锁店的整体家居营销包容的品类很多。内销企业虽具有综合性，但其已定型的小而全的模式很难满足整体家居的产品线扩张需求。在将各种单一性、标准化和精细化产品整合能力方面，外销企业可能比内销企业更强。几年来许多外销企业在处理内销的“品牌-产品-终端”关系时，正在由不成熟走向成熟，以下是外销家纺企业在转型过程中可能会经历的几个阶段。
(2)家纺连锁店的款式在国内并不受欢迎。以床品而言，外贸欧版的床品适合身材高大的欧美人士，并不适合中国市场。再如欧美版毛巾颜色较深，重量也较重，与国内流行的风格有较大差异。特别是有喜庆床品中引入国外“红+白”的色彩，却忘了这在中国民俗中是一种忌讳。
(3)家纺连锁店的绕品牌建设采取了一系列的动作，通过强势广告营造一个源自欧美的品牌形象以及华而不实的承诺。但是，大多数品牌在塑造过程中一味追求外在视觉表现，既忽视了内在的文化内涵和独特个性，更忽视了与产品的关联性，致使品牌表里不一，空心化现象普遍存在。
我们是从三个方面的内容针对于家纺连锁店的创业者在经营的时候，需要掌握的有关于这个行业的终端营销做出的详细内容的分析，大家在通过以上内容的详细阅读以后，对于这个方面的问题一定是做到了心中有数吧!因此，对于家纺连锁店的创业者而言，正确掌握了本文的内容就能缔造这个行业的商机哟!
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