微博时代：最好的与最坏的

     虽然微博在国外的风起云涌，早已有几年时光，但在国内，还只是两年的事情，在2011年初时，以新浪为典型代表的微博迅速展现了无比风光的场面，给时代带来了翻天覆地得变化。老套地引用狄更斯名言来形容：微博时代，最好的时代，也是最坏的时代。
　　
　　那么，微博，给服装产业，将会带来什么样的变化呢?当我第一次使用微博时，内心的兴奋与愉悦，无法阻挡。它使我联想起了132年前，世界第一台零售收银机在美国被发明与使用的事件，这由此开启了零售业在全球快速扩张与发展的时代，并给日后的资本化运作，零售IT战略化带来不可估量的历史作用与影响。关系未来命运的按钮一旦启动，历史不可更改，这是微博将给服装产业带来的深刻影响。
　　
　　关于如何“深刻影响”，请允许我擅自妄言几段。第一深刻影响，那就是微博为“妄言”提供渠道和路径上的实现可能性，因此，服装产业，时尚业、服装零售业以往彼此相对独立的场面，将变得模糊，甚至毫无边界。权威不再，专家不再，也许连带职业属性的“资深”也将不再存在，在微博的世界中，没有身份的阶层与阶级，评判价值的标准，只有“快”与“有用”，成为一个“平”的世界。
　　
　　因此，微博将促发服装时尚业“快时代”的真正来临。微博，将呈现诸多快时代的典型特征：譬如针对服装产业中众多不同细分领域问题的针对性、专业性探讨，快速反馈与快速沟通，并形成意见。多与快，同时一定意义上的深刻，这是微博带给服装产业的根本性变化。微博这一特性，将给服装产业链条中带来不同的利弊影响，且听笔者轻狂分析与预言如下：
　　
　　A、引发一批企业或组织倒闭：
　　
　　微博时代，本质上带来的最大价值是：消融与解构，使沟通扁平化、轻松化、多元化、快速化、低成本化。因此，传统的、没有真正渠道份额与权威影响力的产业慢媒介、传统品牌，在经历了网络和博客时代的冲击后，虽然还艰难地屹立在那里，但我相信，它们中的大多数，并不能捱过微博的致命一击，而且并不是轰然倒下，而是凄楚卧地，我不是危言耸听。
　　
　　B、使一些企业遭遇严重挑战：
　　
　　一些传统的，没有核心产品的服装咨询与顾问公司，将面临微博所带来的严重挑战。传统服装咨询与顾问公司，本质上盈利方式在于“在信息与学习机制不健全和不对称的环境中，以售卖传统经验获取盈利”，可是在微博时代中，这一盈利模式，将变得十分得不确定，传统经验将不再是一种优势，而很可能是一种负担，所以，盈利路径也将因此变得模糊。
　　
　　C、给一些品牌带来更多机会：
　　
　　在微博时代中，快时尚品牌与设计风格品牌们，注定将是微博时代下的“主要既得利益者”之一。原因很简单：快时尚品牌以众多自有垂直控制的门店终端优势，结合快速产品反应机制，加上一贯对产品推广的优势，将获得更多与顾客直接面对面沟通的机会;而设计风格品牌，也将凭借产品风格的整体优势，在微博始终中，获取更大地传播机会，被更多的顾客认可、认同。基于同样的原因，设计师品牌集成的商业模式，以实体店的方式，很难短时间获得快速成长，而在网上进行售卖，D2C这样的设计师集成模式，却展现了无比耀眼的趋势。原因只有一个：以低成本、快速度在短时间内，获取了最大顾客数的认可、认同。