邻家女孩服饰推出“非奥运营销策略”

     奥运会带来的诱人商机，使各行各业的企业对奥运市场的争夺异常激烈。伦敦奥运，无疑是各个品牌在2012年不会放过的重要营销热点之一，对于许多无法取得奥运赞助权的企业来说，是否就只能放弃借势奥运这一重大推广契机呢？邻家女孩时尚服饰巧用的“奥林匹克运动季”的营销方式，将告诉你答案是否定的。
　　
　　对多数女装品牌来讲，伦敦奥运似乎就在“眼前”，但仍感觉还是“很远”，邻家女孩服饰作为女装连锁行业的新锐代表，虽然没有像各大品牌举着旗帜参与到奥运赞助商行列的竞争，但这并不表示邻家女孩会放弃对“奥运”市场的“巧取”，按其“紧跟重大热点事件进行品牌传播”的营销策略，邻家女孩理所当然要和奥运这桩盛事续上一段情缘。因此，在各大品牌赞助商如火如荼地推广各自的奥运战略时，邻家女孩推出了“奥林匹克季”非奥运营销策略，根据邻家女孩公司总经理廖文伟先生的解释，“邻家女孩奥林匹克季”营销策略的核心和本质，是将邻家女孩的精神与奥运精神相结合，通过线上、线下各种互动，号召广大的梦想追求者，面向更广泛的奥运参与人群，体现邻家女孩对奥运的支持！
　　
　　笔者在与廖文伟先生交谈中了解到，“邻家女孩奥林匹克季”的营销策略中，包括对内、对外的传播推广，线上、线下的互动推广，对内，推出“奥运助威团”“环街跑”“战报榜”“奥运知识普及”“新闻广角”“观看奥运”等系列活动，从企业内部酝酿“奥运焦点”号召支持奥运；对外，“奥运助威视频”“全国门店奥运优惠季”等掀起外界对邻家女孩奥运热点事件传播推广的广泛关注；同时，邻家女孩还借助网络传播，积极开展官方微博互动活动（竞猜活动、我要上头条、金牌榜互动等）、奥运助威视频推广互动活动、热点新闻传播等……邻家女孩在这次奥运中，打出了一套漂亮的组合拳，重要的是，这“拳”落到了目标点上！
　　
　　作为邻家女孩公司总经理，廖文伟先生谈起本次“非奥运营销策略”津津乐道，邻家女孩既以自己的实际行动表达对奥运的支持，又能够通过系列的营销互动活动，展开品牌与消费者、企业与员工之间的精神交流与互动，获得更深入人心的品牌口碑！廖先生还提到，“不管企业是通过奥运营销还是非奥运营销，品牌最重要的是要找到与消费者沟通的方式，而不只是让LOGO出现在某个地方上，因此，从这个意义上说，我们更关注的是如何创造出与消费者进行沟通的方式，从而有效地建立起品牌在消费心中的地位与形象，传播品牌的内涵和主张”。实际上，无论是哪个行业的品牌，只要敢于发掘独特、创新的营销模式，都可以通过奥运这个难得的契机与消费者拉近距离。