品牌加法：娱乐营销
2012-8-20
第二，要科学评估，控制风险。企业如果使用明星代言，要考虑明星的影响力，而不是单纯去看哪个明星最火。对于明星影响力的评价，也不能只看曝光量，还要考虑其目标群，娱乐营销也会有风险，例如明星代言人有丑闻怎么办？自身产品出现了问题，怎样去解决？品牌可以娱乐，但不能恶俗。
第三，建立娱乐化的元素和品牌价值的对接和融合。任何一种品牌都可以找到娱乐的核心诉求，但不是所有的品牌都能够持续地将这个要素传达出去，找准品牌形象中的元素与娱乐元素进行匹配，才能实现最大的价值，这需要企业对消费者娱乐的生活方式、娱乐的表达方式和娱乐热点事件要进行深入动态的洞察。例如，网络上突然出现"杜甫很忙"，很多品牌就纷纷与之建立关联，"杜甫很忙"本身有娱乐价值，但不见得所有的品牌都能跟"杜甫很忙"建立关联。
第四，要学会整合不同的娱乐媒介形式和载体。娱乐营销有多种形式，明星代言、电影营销、音乐营销、体育营销、网络视频、印刷媒介、电视广播、比赛评选、旅游探险、艺术展等都属于这个范畴，当年蒙牛酸酸乳冠名"超女"的成功，就在于一个跨媒体娱乐营销的成功，动用了各种手段，包括互联网、电视、杂志和短信投票，形成议题设置，发挥不同娱乐传播介质的作用，在不同的媒介平台上提供不同的娱乐参与渠道与方式。
美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费性产品将越来越没有机会立足。”
无娱乐，不营销，越娱乐，越畅销，你的品牌够娱乐吗？
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