零售业 春天里的冬天

     中华全国商业信息中心的统计数据显示:2012年7月，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比仅增长5.98%，比去年同期大幅度回落16.68个百分点，比上月回落10.94个百分点，创年内除2月以外的最低月度增速，市场销售表现再次陷入低迷。
　　
　　昔日快速崛起的传统零售业，如今正“愁云密布”，陷入“成长的烦恼”。追寻造成现在这个局势的原因，为寻找企业应对的策略，本期名商智邀请了广东商学院流通经济研究所所长王先庆为我们解读。
　　
　　近几个月，零售业不景气的新闻一直不断，全国各大商场的疯狂促销效果却不尽如人意。据业内人士透露，以往大促销时，销售额大多能翻番，今年却只有三五成的增长。传统百货的“关店潮”及电商网站的纷纷下线让人心生阴霾，甚至很多此前表现较好的零售业上市公司在今年上半年也出现业绩下滑的现象。
　　
　　零售业正临低潮期
　　
　　商务部的监测数据显示，今年上半年全国实现社会消费品零售总额98000多亿元，扣除价格因素后，实际增长了11.2%，增速比去年同期放缓0.4%。造成零售业利润下降，甚至经营困难的主要原因是什么？
　　
　　王先庆总结了零售市场销售低迷的四点原因：一，宏观经济的不景气。制造业延缓发展造成了国内就业、经济增长各方面都不理想的局面，大环境的不景气导致了人们消费态度的改变。“零售业是国民经济的晴雨表。”王先庆形象的打了个比喻。
　　
　　二，零售行业如今步入了调整期。中国传统零售业已有30多年的发展历程，随着市场不断扩张，很多业态已呈现老化趋势，发展动力明显不足。
　　
　　三，消费动力处于疲惫状态。2008年金融危机席卷全球之后，中国经济同样受到了影响，由于政府投进4万亿元刺激市场、促进消费，所以前几年人们的感受并不明显。但如今，4万亿元的作用已经弱化到了低点，消费市场的问题也逐渐显现出来，在没有新的“动力”之前，传统零售业的衰竭也是可想而知的。
　　
　　四，国内零售企业管理不健全和有缺陷的引领模式造成了企业的经营不善。
　　
　　零售业是连接生产者和消费者的桥梁，处于市场经济中最活跃的环节，对各种影响因素的反应敏感度要高于其他行业。宏观经济形势下，一些大型零售店的盲目过度发展，市场竞争的加剧，导致百货业态效益普遍下降，据《服装时报》记者了解，昔日场面火爆的大型百货店接二连三传出停业的消息。
　　
　　说零售行业正经历着5年来最为低潮的时期，这显然不是危言耸听。今年4月11日，在南京举办的联商网大会上公布的数据显示，扣除价格因素，2011年消费的实际增长率仅为11.6%，比2010年低3.2个百分点，创造了近5年的新低。而2012年初几个月的销售总数数据，则比2011年还要“难看”。
　　
　　来自三线城市零售商的信息显示，消费下滑并不仅仅局限在一线城市，在较低级城市中甚至更加明显，也更加提前。在王先庆看来，我国零售行业的低潮期还要持续较长时间，“低潮期比较漫长，零售业面临调整期，不会只有短短的几个月时间，应该还会持续两三年。”
　　
　　高端路线能否解决问题
　　
　　面对目前传统零售业所面临的市场低迷、零售业多元化态势日渐凸显、自主品牌少、千店一面、物业成本高一系列共同问题，百货业做出了很多的调整，比如主打差异化经营或是走高端百货的路线，但销售情况并不理想。
　　
　　近日，素有“国际高端品牌百货连锁”之称的巴黎春天被传出即将退出南宁商业舞台的消息，大有大势已去的意思。“在目前中国的市场环境下，高端只是好看，并不中用。”王先庆说。“中国的消费者能为付昂贵奢侈品费用的只占极少一部分，整体消费水平偏弱。高端的百货、超市生存空间有限。”