怎样开展战略性市场营销
2012-8-23
对市场以及娱乐和文化需求的分析表明，组成悉尼多元化人口的几个重要的群体没有适合的产品来满足他们的需求。这就是所指的市场缺口，它可以通过战略性市场营销来进行弥补。对节日组织的资源分析表明，可以创造相关的产品节目来填补这一缺口。当对社会文化环境进行分析后进一步确认了这一点，即提供给以前忽略的市场部分相应的文化体验来使节日经营增长的机会是存在的。另外一个市场营销理论框架如何帮助进行战略性思考(介绍另外一个经济词典中大量使用的词组)的例子来源于资源审计。节日活动组织的一个实力是节日主管，他在悉尼非常有名，并且是所有艺术和文化方面的权威人士，这一点已经在战略框架中建立起来。从这个实力得到比前一年的活动增加15％的出版及电子媒体宣传力度的目标。为了达到这个目标所采用的战略是利用这名主任作为这次节日活动的公众人物，并且利用这名主管，而不是公关人员，作为新闻发言人。从这两个例子可以看出严格地彻底地分析元素，对制定市场营销目标和达到目标所采用的战略是非常有用的。
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