老字号品牌的营销定律

     五千年历史长河中，沉淀出了不少优秀的老字号企业和产品，这些老字号当中，有些在市场竞争中慢慢隐退，甚至是一蹶不振。但京都念慈庵却成为老字号企业中的个案，不仅持续高速增长，在国际市场上，一举成为优质中药的代名词。
　　
　　同为老字号的京都念慈庵为什么在历史进程中，时刻能绽放璀璨光辉的老字号形象，为什么能成为优质中药的代名词。笔者研究发现，京都念慈庵，采取了看似常规但是又独特的营销策略。
　　
　　一、传统的更传统
　　
　　老字号的核心价值是什么，毋庸置疑，传统是其核心之一，但是很多老字号企业，在新市场竞争中完全忽略了传统的价值，认为只有抛开传统，才能开创新天地。同属老字号企业的京都念慈庵，则走了一条完全不同的路，坚信“让传统的更传统”定能绽放更为璀璨的光芒。
　　
　　时至今日，京都念慈庵“孝亲图”的故事一直被企业广为传颂，而且“孝亲图”做为注册商标，一直被放在包装的正中央，从产品包装和孝亲图故事的传播，可以看出京都念慈庵对传统价值的坚持和认可。
　　
　　在世界各地，京都念慈菴，不仅积极传播中药，更传播中国的传统文化精神——孝道。继承和发扬璀璨的传统文化，传播与践行中华文化的“孝道”精神，让曾经守护着我们中国人的真、善、美的价值观，与企业文化和品牌遥相呼应，进一步奠定了京都念慈庵的老字号形象与价值，让其在“文化强国”的发展战略的背景下，散发新的魅力与光辉。
　　
　　二、现代的更现代
　　
　　产品、工艺、故事越传统越有价值，越久远越能体现品牌的深厚文化，但在推广传播上，必须让现代的更现代，积极的以现代营销方式与手段，为品牌添光增彩。
　　
　　对于老字号品牌，最难的是如何实现品牌年轻化，如何与现代营销方式结合，稍有不慎，就会为品牌带来负面影响。笔者观察，京都念慈庵点、面结合的方式，为老字号品牌带来了一条全新的现代化品牌营销之路。
　　
　　这条现代化营销之路，就是娱乐行销，并通过产品保护声音，促进健康的特点，实现了产品一个点，向消费人群一个面的有效传递，连续七年，京都念慈庵冠名中国音乐排行榜，冠名中国音乐榜中榜，有效提升了京都念慈庵年轻化品牌形象。
　　
　　而通过与声音人群结合的方式，又有效凸显了京都念慈庵的产品特性——我的声音，我的京都念慈庵，完全走出了单纯广告式的现代化营销误区。其实对于老字号品牌，要让现代的更现代，就是要勇于突破，勇于创新，敢于与现代的营销方式结合，只有这样才能品牌年轻化添上浓墨重彩的一笔。
　　
　　三、用爱塑造企业文化正能量
　　
　　老字号企业代表什么，代表优秀的品牌，卓越的产品，这些是基础，一个真正能代表老字号品牌的企业，必须拥有企业文化正能量支撑，老字号才可能被广为传颂，经久不衰。
　　
　　很多时候，老字号企业在不断挖掘传统价值获取收益的同时，忽略企业文化正能量的建设，造成老字号的影响力越来越弱。