从系列微博营销看事件营销功力

　　
　　面对日本把钓鱼岛国有化问题，中日关系日渐紧张，处在战争一触即发的节点，民众关注度极高，网络上关于钓鱼岛问题的讨论也层出不穷！鉴于民众对钓鱼岛问题的持续升温，再加之中秋节、国庆节8天黄金超长假期将至，怎么再度借势“钓鱼岛”这一政治事件，将其转化对艾波特企业品牌的关注度，这是艾波特策划小组一直在苦苦思索的结合点，只有这个结合点找到了，才能说借势钓鱼岛的事件营销成功了！
　　
　　经过激烈讨论，艾波特“声援钓鱼岛，捍卫主权”的后续微博推广方案成型。系列饱含爱国热情、绝不屈服而又有一种超凡脱俗、颇具大家风范而不是在就事论事的微博出笼了！
　　
　　【#国庆景点哪里好？东海东南钓鱼岛！#】、【#国庆休闲哪里好？钓鱼岛上赛垂钓！#】、【#国庆聚会哪里好？钓鱼岛上吃烧烤！#】
　　
　　通过这三个系列微博，钓鱼岛、长假休闲这两个热点话题得到了完美结合和统一，而背后的推手艾波特也就得到了凸显！助推网民对艾波特微博的关注，进而扩大艾波特品牌的影响力便有了依托，二者相得益彰。
　　
　　在微博内容上，三条微博信息围绕长假可能涉及的旅游景点、休闲项目和朋友聚会三个方面，诠释出公众在面对中秋国庆长假时的各种心态和想法。
　　
　　信息内容采用时下流行的“高晓松体”形式，文字朗朗上口，娓娓道来，简洁不失风趣，很好地描绘出了众多网友的长假“综合症”。同时，三天微博又都剑指钓鱼岛，以对“宣誓主权对决日本”为收尾，再配合上生动形象的“钓鱼岛图片+主题图片”，每一条微博信息就是一个社会热点话题。
　　
　　突击发布！抓住微博用户登录最高时点，在一天内把三条微博全部放出，每条信息之间间隔三小时，从上午九点到下午三点，从“钓鱼岛是最热门旅游景点”、“钓鱼岛是垂钓的最佳休闲项目”和“钓鱼岛是最佳的聚会烧烤场所”依次发布，同时发动公司员工，积极参与转载、评论和推荐给好友。每一条微博信息都引起一阵转发热波，每一条微博信息都被转发两三千次，评论一百多次，而活动前，艾波特微博的粉丝只有169人，正是依靠着这有限的粉丝数量，不断地转发，象滚雪球一样的转播、扩散，在短短的三小时之内，转发就达2000多次，评论上百次。事件营销的效果在短时间内得到充分的放大。到当晚，三条微博信息总计被转发6000多次，评论接近400次，艾波特的微博粉丝数量也从169人猛增至15000多人，为艾波特微博营销开了好头，为后续活动推广奠定良好基础。而截至到文章截稿日，艾波特新浪官方微博的粉丝人数已经达到近4万人，与钓鱼岛话题的借势营销有极大的相关性。
　　
　　同时，在系列钓鱼岛微博发布的过程中，参与微博转发、评论的众多网友纷纷表达了自己的想法，对艾波特发起的“声援钓鱼岛，捍卫主权领土”的网络活动给予支持。很多人询问“现在能去钓鱼岛吗？”、“有没有旅行社组织去钓鱼岛旅游？”、“感觉去那边旅游很不错，同时宣誓了主权！”很轻松、很俏皮，而又不失爱国浓情。
　　
　　综上所述，没有直接高呼爱国，没有声嘶力竭的高喊“打倒小日本”，也没有事先策划好的方案（本身钓鱼岛事件就是突发事件），没有投入推广费用,根据形势和时局的进展持续跟进,使艾波特品牌和净水机品类得到极大认知。艾波特“声援钓鱼岛，捍卫主权”事件营销活动之所以能够引发巨大的反响，是因为：
　　
　　1、以热点时事“钓鱼岛问题”和国庆长假为由头，易吸引大众的眼球；
　　
　　2、充分发挥新兴媒体——互联网媒体快速传播的特点，吸引艾波特微博被关注；
　　
　　3、新闻时事和营销活动紧密结合，相互促进，相得益彰。
　　
　　4、把严肃的话题轻松化、境界化，意味深长，但绝不亵渎！
　　
　　有个净水同行企业的官方微博这样说：“两家企业距离很近，我们怎么没想到呢？这就是差距！”
　　
　　钓鱼岛主权争执和中国政府和中国人民捍卫钓鱼岛主权的斗争还没有结束，甚至在一定时期内将持续下去。借势钓鱼岛的事件传播，还可以继续做下去！你，有好的创意吗？
　　
　　钓鱼岛长假休闲系列微博：
　　
　　艾波特官方微博V【#国庆景点哪里好？东海东南钓鱼岛！#】
　　
　　长假将至，从未想过在家吃饭睡觉，无所事事一个人发呆。打电话，询导游，问东问西问行情。价钱贵，重新再选择，价不贵，爽快定下就可行。