中国服装家纺自主品牌进入发展“快车道”

很多人说，中国品牌与外国品牌的最大不同，就是中国品牌想做大做强，外国品牌则是做精做强。做大之后如何求精？这是现阶段中国服装家纺自主品牌的深刻思索。
　　
　　但我们不能否认，经过改革开放后30多年的快速发展，中国服装家纺产业已从产品时代、品质时代发展到品牌时代。目前，服装行业拥有大批自主品牌，包括2000多个活跃品牌（国内主要城市，不包括专业市场）、87个中国名牌、262个中国驰名商标。中国服装家纺自主品牌进入全面建设、快速发展的新时期，品牌数量与规模双增长，成为中国服装家纺消费市场的主体，品牌国际化也已开始起步。自主品牌已成为企业最重要的无形资产，品牌贡献率、品牌影响力逐年提高。
　　
　　服装重创新，家纺重产业链完整
　　
　　现阶段，服装自主品牌的发展呈现出新的特征。企业注重提升产品质量，质量管理体系建设受到广泛重视，标准体系较为完善；创新意识不断加强，一批领先企业突破了传统的“制造—销售”模式，在设计研发、品牌管理、营销渠道建设和商业模式创新等方面取得显著成效；品牌运营趋向精细化，与资本运营同步发展，运营能力在市场细分和差异化空间中得到提升，新兴商业模式的发展和需求催生出新的品牌；以品牌为龙头，采购、贸易、服务全方位发展的专业分工格局逐步形成，产业链的集成创新优势得到集聚与强化，价值优势不断累积；品牌企业积极探索现代生产方式，密切跟踪把握最新市场信息，集成应用信息化技术，快速反应能力增强；品牌文化地位凸显，自主品牌企业在积累传承的基础上，不断进行融合创新；服务平台功能进一步完善，效果明显，贸易服务、协作交流及专业服务平台快速发展，有效推动了服装品牌的整体提升。
　　
　　中国家纺行业经历了从规模很小到门类齐全、品种丰富的快速发展时期，产生了一大批自主品牌，培育了一批中国驰名商标、中国名牌和地方名牌。据不完全统计，截至2011年国内家纺注册商标数已超过6万个，国内主要城市市场上比较活跃的家纺品牌近1000个，其中获得国家工商总局认定的“中国驰名商标”38个，共有75个家纺产品被评定为中国名牌产品。
　　
　　目前，家纺自主品牌已进入快速发展期，越来越多的家纺企业尝试由生产加工向品牌运营拓展。自主品牌企业通过加强品牌建设，打造拳头产品，增强了市场活力，正在实现以自主品牌为支撑的产品结构调整和资源优化配置。家纺自主品牌正在逐渐形成立体式品牌格局，产品品牌向多元化、差异化发展，区域品牌向特色化、优质化发展。品牌效应显现，在提高产品附加值、扩大市场占有率等方面发挥着重要作用。自主品牌企业开始由大做强，注重实施以质量、创新、快速反应和社会责任为要素的自主品牌价值体系，创新力度加大，产品质量和生产加工水平已有显著提升，产业链配套完整，渠道建设成效显著，服务平台作用明显。家纺自主品牌产品的属性也在发生变化，从最初强调单一的实用性转向融合功能、时尚和健康等元素的更为丰富、多元的特征。自主品牌产品已由最初的床品和毛巾发展为包括窗帘、地毯等在内的全品类产品，各品类产品企业的品牌意识都有所增强。
　　
　　《中国服装家纺自主品牌发展报告（2012年）》发布
　　
　　2012年11月22日，由工业和信息化部、中国纺织工业联合会主办的“2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会”在北京人民大会堂举行。第十届全国人大原副委员长顾秀莲到会祝贺。中国工业经济联合会会长李毅中，中国纺织工业联合会会长王天凯，中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲、许坤元，工业和信息化部党组成员、总工程师朱宏任出席会议。中国纺织工业联合会副会长高勇、孙瑞哲、陈树津、徐文英、张莉、杨纪朝、夏令敏等也出席会议。
　　
　　本次发布会上，工业和信息化部消费品工业司司长王黎明隆重发布了《中国服装家纺自主品牌发展报告（2012年）》（简称《发展报告》），这是我国第一本全面反映服装家纺自主品牌全貌的专题性报告，围绕服装家纺自主品牌的发展历程与发展现状，自主品牌面临的形势，以及下一步的趋势，进行了系统、深入、全面的研究。《发展报告》共分综述、发展现状、市场态势、社会环境、发展展望等部分。综述部分包括服装家纺产业基本情况、自主品牌发展历程和类型；发展现状部分总结了服装家纺自主品牌的概貌，并从质量、创新、快速反应、文化、渠道、服务平台等品牌要素分别展开剖析；市场态势部分客观分析了服装家纺自主品牌面临的国内外市场空间；社会环境部分从舆论导向、市场秩序、政策措施等方面分析了服装家纺自主品牌发展面临的外部环境；发展展望部分意在分析形势，展望趋势，提出服装家纺自主品牌的未来发展方向。
　　
　　《发展报告》收录的《2010~2011中国服装家纺自主品牌调查报告》，是基于工业和信息化部委托中国纺织工业联合会在全国范围内开展服装家纺自主品牌企业调查分析工作，以参与调查的614户样本企业为基础，进行全面核实，深入分析而形成的。该调查报告通过翔实、及时的数据，较为客观地反映了中国服装家纺自主品牌在基础能力、管理能力、创新能力、市场能力等方面的综合性现状。《发展报告》还收录了自主品牌建设典型案例、相关政策文件等，对服装家纺行业的品牌建设具有启示性作用。
　　
　　中国纺织工业联合会副会长张莉发布了工业和信息化部、中国纺织工业联合会“重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业”名单。为落实工业和信息化部联合国家发改委、财政部、商务部、人民银行、工商总局、质检总局《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》（工信部联消费［2009］481号）提出的“依托行业组织，选择自主创新能力强、市场覆盖面广、市场占有率高、企业赢利能力强的100家左右服装、家纺自主品牌企业进行重点跟踪和培育”的工作任务，2010年以来，中国纺织工业联合会受工业和信息化部委托，开展了“服装家纺自主品牌评价体系”研究、“服装家纺行业自主品牌跟踪、统计、考核体系”研究以及“2010~2011年中国服装家纺自主品牌调查分析”工作。2012年以来，在企业自愿申报的基础上，通过建立“服装家纺自主品牌评价体系”，对企业的基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力及品牌影响力进行了客观评价，并广泛听取了业内外专家的意见，向工业和信息化部推荐了波司登股份有限公司等111家自主品牌企业名单。经与工业和信息化部研究，共同确定作为“重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业”。