“数动”营销2013

2012年，可谓中国广告市场的“多事之年”，受欧债危机影响，中国经济出现了下行的趋势，经济景气指数明显下滑。这也拖累了广告市场，电视广告的增幅明显下滑，互联网广告市场虽然保持增长，但增幅已经大不如前，平面媒体广告依然低迷，市场份额继续萎缩。
　　
　　即便在这样的低迷背景下，其中也不乏亮点：2013央视广告招标继续高歌猛进，158.8亿元的招标额比上一年增长11.38%，这证明消费领域的广告投放信心还是比较高的；《中国好声音》引发收视热潮，广告收益大大超乎预期，这证明高质量的电视节目依旧是稀缺的广告资源，吸金能力依然巨大；伦敦奥运会的体育营销热潮虽然不及北京奥运会的巨大反响，但依然取得了新突破。
　　
　　2012年广告投放的前五大行业依然是化妆品、饮料、药品、农工商和食品。
　　
　　广告市场增速放缓
　　
　　2012年12月1日，一个寒冷的冬日，首届中国传播领袖论坛在北京举办。在现场的互动环节，多位广告圈子的高管都谈到传播行业如何“过冬”的问题，市场不景气，迫使广告客户纷纷削减预算，广告代理行业则雪上加霜，各大媒体也感觉日子不好过。
　　
　　这种最直观的感受，或许通过数据也可以看出端倪。根据尼尔森网联的数据显示，2012年的中国广告市场花费6528亿元，与2011年的数据基本持平，增幅甚至低于GDP的数据，这一现象在多年来第一次出现，可见广告市场低迷的程度。
　　
　　电视媒体依然是媒体花费的重点市场，但是受到宏观政策和资源的影响，广告增幅仅为1.4%；相比之下，杂志和广播的广告增幅比较高，同为9.4%；报纸持续下降，同比下降7.3%；从区域的广告投放情况看，则呈现北冷南热的差异，东北、华北和中央区域下滑明显，较2011年下降9%、7%和5%。而华南、华中和西南则呈现增长的趋势，分别有13%、10%和2%的投放增长。
　　
　　2012年广告投放的前五大行业依然是化妆品、饮料、药品、农工商和食品。其中饮料和食品行业广告投放依然强劲，分别增长可达20%和18%。而其他十五大类的行业广告投放则同比下降，汽车行业受制于宏观环境的影响，广告投放略有下滑。前十位的广告主基本都来自于快消品行业，其中宝洁的广告投放依然高居榜首，但也同比下滑了30%。
　　
　　“作为拉动内需市场的工具，广告必不可少，而作为中国经济支柱产业的食品、饮料、家电、日化、服装、汽车等关乎民生的产业，都对广告有着比较高的依赖性。从这个意义上讲，这些行业也许2013年的日子要比其他非民生行业好过一些，他们所受的影响要相对小很多。”着名传媒专家、中国传媒大学广告传播学院黄升民教授表示。
　　
　　2012：广告没有末日
　　
　　对于2013年的中国广告市场，有人乐观，有人悲观，但数字不是关键，关键在于变革。
　　
　　广告依然向好节目集中
　　
　　如果要问2012年最火爆的电视节目是什么？《中国好声音》一定当仁不让。