网络互动营销商业模式的定义

互联网到底是星罗棋布的陷阱还是无处不在的机遇场，这个问题仁者见仁智者见智。但是不得不承认，互联网的快速发展确实给许多企业的网络营销创造了极有利的条件。不论是专业的网络营销公司，还是通过网络营销提供产品服务的公司，互联网就像一条铺好的公路，企业可以选择走路、骑自行车或是开轿车等种种方式，最终到达自己的目的地。互联网又像是一个观众众多的大舞台，每个表演者都在绞尽脑汁设计自己的演出以博得观众的眼球，但又不是每个人都能得偿所愿，可是互动绝对能炒热演出的现场气氛却是毋庸置疑的。现在我们已经能看到不少做网络营销的公司引入了互动营销策划，给自己打上了“互动”的标签，例如新浪互动营销、点商互动、1024互动等。
　　
　　互动，字面上的意思就是互相动起来。生活中的互动是指两个人或是两个群体之间通过语言或其他手段传播信息而发生的相互依赖性行为的过程。互动营销就是企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品的规划和设计，为企业的市场运作服务。而网络互动营销则是企业通过网络平台进行企业与用户之间互动提升企业公众关系的一种营销模式。网络互动营销商业模式依靠企业、互联网和客户这三方的紧密结合，形成声浪，为自己打响品牌，它的表现形式各式各样。
　　
　　比如2011快乐中国快乐女声的真人选秀活动。快乐女声作为全国影响力最大的选秀节目，自开办起就吸引了很多关注。2011年快乐女声比赛进行了全方位的创新，PPTV联手湖南卫视打造了迄今为止最大的网络真人秀节目——PPTV2011快女24小时互动真人秀，节目组将快女在女声学院的生活、培训、唱歌、跳舞等记录下来，在PPTV视频网站进行全程直播，连续70天不间断的互动式播出，为PPTV视频网站创造了不少点击量。另外作为享誉国际的强生集团旗下的可伶可俐也依靠快女真人秀中“可伶可俐爱的加油”和“可伶可俐粉丝探班”这两个粉丝互动环节，借势推广了可伶可俐产品，极大提升了品牌高曝光。
　　
　　与此同时2011快乐女声的微博营销也是可圈可点。国内知名手机品牌步步高联盟各大微博，不仅是独家冠名还买断了微博平台上“2011快乐女声”所有的广告资源，开启了网络微博互动娱乐营销的新纪元。在前期各大唱区报名阶段，各大门户微博展开了“印象女声”的评选，依据网络投票的人气指数选出印象女声进入唱区的预选赛。这样的互动营销使得微博人气上升了，也提升了步步高手机品牌的曝光度。