给营销加点新鲜感

　　
　　新鲜营销第三法：缝隙市场营销。被比喻为“跳出盒子的思考”、横向思考。它跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发激发出新的市场和利润增长点。首先选择一个焦点，然后进行横向置换以产生刺激，最后建立一种联结。采纳策划白象大骨面，创方便面新品类，“大骨熬汤，营养在里面”，打破方便面没有营养的说法，将大骨作为卖点，成为方便面骨类面的第一品牌。
　　
　　新鲜营销第四法：角色营销。“炮制一个角色、制定一个标准”。运用角色具有的这种拟人化效果，使品牌形象让消费者从心理、文化和社会感情上产生亲切感和敬重感，赋予品牌角色切合消费者的“身份”追求，从而有效引导和创造市场消费。
　　
　　新鲜营销第五法：时尚营销。深入了解消费者行为，挖掘时尚创造者的生活形态，找到驱动消费行为的时尚力量和元素，并采用这些消费语言，迎合目标人群的心理需求满足和表达愿望，创造产品和品牌价值，并赢得市场成功。
　　
　　新鲜营销第六法：品牌升级。品牌升级是新的市场环境下品牌精致化的必然要求，是企业从整体经营拓展的需要出发，在目标市场不断升级的同时，使品牌内涵、产品、渠道终端、传播同步升级，并由此带动企业管理手段创新、管理水平提高，促进经济效益迅速发展。企业品牌升级是一个系统工程，需要企业营销所有环节联动，具有明显的全局性、战略性、动态性和市场性的特点。
　　
　　1999年采纳为长城干红推出第一个产地品牌华夏葡园，成功导入华夏葡园1995“三好先生”；2004年底，“华夏长城”干红在全国市场销量超过300万箱，单厂产销量全国第一；2005年底，特定小产区推广销量增长20%；干红葡萄酒实现销量42903吨，居全国第一。
　　
　　新鲜营销第七法：品牌重塑。据民营企业蓝皮书中统计数据，中国每年新生15万家民营企业，每年倒闭10万多家民营企业；60％的民营企业在５年内破产，85％的在10年内消亡，平均寿命只有2.9年，这些企业所塑造的大多数品牌在不到3年内，在市面上毫无影响力或者销声匿迹，这说明大多数品牌的存在只是昙花一现，没有发挥品牌的效应。品牌死亡或者是瘫痪的原因有很多，但是从品牌的角度来说，主要有几个方面的原因导致品牌无力参与竞争：企业的高死亡率、品牌的老化、品牌的衰退、品牌进入坟墓地带等因素。
　　
　　品牌一旦进入了坟墓地带，虽然还有一定的知名度，但是他却不是在消费者购买之列，这个时候我们的品牌也就名存实亡了。
　　
　　品牌重塑就是要跳出“品牌墓地”，在原有品牌知名度的基础上，进行品牌重新构建。在原有品牌的基础上赋予了品牌全新的含义和内涵，让品牌重新焕发全新的生命力，永葆青春。
　　
　　品牌重塑推翻从前的老旧品牌给人们传递的信息，迎合目标消费者的口味与需求变化，对品牌进行重新的规划与建构，进行新一轮的品牌推广活动。使品牌找到最佳的定位，让品牌形象在市场上有差异性，给品牌建立起品牌价值区隔，让品牌主张更清晰活力，让品牌形象个性更加鲜明，全面展开为品牌注入新活力的运动。
　　
　　新鲜营销第八法：“盐模式”传播。从“硬销时代的石头”变成“软销广告的盐”，盐模式创新娱乐营销，渗透、成为文化娱乐与大众谈资的一部分，变成重要的调味品，让生活变得更有味道。
　　
　　新鲜营销第九法：植田T理论。巧用借助物、善于借势，可以使弱势品牌或产品，低成本取得市场空前的成功。关键：找准借助物和切入点，嵌入式广告和事件营销的无缝对接。
　　
　　新鲜营销要求企业从自身实际情况出发，纵观市场竞争全局，紧跟时代步伐，把握营销方向，找到切实适合自身发展的理论方法作为指导，迅速突出重围，树立品牌竞争新格局。
　　
　　四、新鲜营销的意义
　　
　　新鲜营销意在提高企业品牌营销意识，使企业的新产品平稳上市，老品牌重新焕发活力，全面提升企业的整体实力。新鲜营销为企业树立新的营销思路，并且密切联系市场整体动态，随着市场变化而变化，从而不断获取并把握新的发展机遇。同时，新鲜营销多种方法为企业在不同阶段根据自身实际情况，选择不同的营销决策，提高品牌营销成功效率。新鲜营销强调企业真正与时俱进，将新鲜营销理论切实运用到企业营销的各个环节，并不断创新，谋求新的发展。
　　
　　我们相信，新鲜营销必将开创一个新的营销时代，在品牌营销理论不断升级中，让营销快步前行，不断为企业创造商业神话，我们也将一路上不断发展完善自身的理论，真正为企业提供更为实战，实效的指导方针。