专卖店搞宣传的五个手段

选择合适的媒体对专卖店定位、形象、活动等进行宣传是专卖店的一项重要工作，与专卖店的经营状况息息相关。在目前活跃的市场情况下，各种宣传手段也是层出不穷。
　　
　　宣传手段之一：报纸媒体
　　
　　报纸因其发行量大，信息量大，频度高而成为专卖店营销载体的首选。不同城市不同报纸其刊例价及折扣也有较大区别。同时不同的报纸也有自己的客群，如某些报纸属于政府机关报，内容枯燥，广告少，百货类广告更少，但如有针对性的做团购批发及礼品促销，可考虑此类报纸;市民报在经营的过程中也会逐渐分化，有主要报道民生问题，探讨国际经济、流行时尚的，档次稍高，可应用于中高档百货;有主要报道花边新闻、小道消息，或转载网站内容、小故事等的，档次略低，可应用于中低档百货。为抓住周末主要销售时间，各大百货的见报时间一般为每周五，在大型节假日会做适当调整，同时根据推广费用预算的不同，在淡旺季的不同时期，在刊登频率上也可能有所调整。此外，报纸媒体的运用有时不仅以硬广为主，还可辅以软文的形式，尤其在换季和文化活动期间进行炒作也会收到意想不到的效果。
　　
　　宣传手段之二：电视广告
　　
　　电视广告一般收费较高，一般应用与开业宣传或店庆等促销最旺季节投放。但是，由于客户的选择太多，频道更换频繁，故广告的实际到达率不高。分众传媒的电视广告主要以免费、甚至向百货交费的方式在百货商场里设立若干个液晶显示屏用于播放百货自身的广告或其它非同行广告，但效果并不明显。公交汽车上的电视广告单价较低，但为达到效果必须做到几百台车的数量，其综合费用较高，且汽车上电视屏幕较少，音响效果受噪音影响也不理想。但长途汽车上的电视广告效果就比较好，因为长途车上乘客基本都是坐着，且时间较长，比较容易受车载电视影响接受信息，对于专卖店吸引周边外地客群较为有利。
　　
　　宣传手段之三：户外广告
　　
　　户外广告主要以路牌、车站灯箱、地下通道灯箱为主。高档专卖店的路牌以机场或机场路上的大型户外牌为佳，但往往费用也最高。车站的灯箱如管理到位，在视觉效果上也比较不错，只是在路线上注意选择能到达专卖店的主要线路。一般情况下，很多专卖店只会在灯箱上做形象宣传，但如利用得好，此广告位是可以当作报纸的延伸产品，将专卖店当期的主要活动登上去，会弥补报纸缺失的部分客群。
　　
　　宣传手段之四：短信宣传
　　
　　由于短信的宣传方式发展迅速，专卖店的促销信息及打折优惠也可借助此类媒体进行宣传。短信宣传主要用于随即的群发或专卖店提供的贵宾卡客户联系方式群发。目前，以移动公司开发的定点小区短信方式开始成为专卖店竞争客源的新型渠道。
　　
　　宣传手段之五：公交广告
　　
　　除公交电视外，公交系统的广告资源也较多，如语音报站、电子滚动显示屏、椅背广告、拉手广告、遮阳帘广告、投币箱广告等。以上为车内广告系统，另车外广告主要以车身为主，但费用较高。