家纺投资前要了解品牌的定位
2013-4-11
家纺加盟商为什么要了解品牌的定位？笔者与家纺企业的相关负责人沟通的时候，了解到企业希望加盟商了解品牌定位，这对加盟商在选择品牌上有决定性的影响。
多数投身家纺领域的投资者，对于家纺行业是不了解的。因为不了解，所以加盟起来会遇到重重险阻，因为不了解所以在品牌的选择上会举足无措。为此，笔者提醒广大加盟商朋友，在考察家纺品牌的时候最好了解一下品牌的定位，在后期加盟中这也是一项重要依据。
国内家纺品牌众多，每个品牌在建设上的定位是不同的，所以建设这类品牌的需要明确该品牌的定位。从高向低数，国内有一些奢华类品牌，像莎鲨家纺、罗卡芙家纺、惠谊家纺等这些家纺品牌本身在国际上就享有很高的知名度，它们主要设计奢华类家纺，就像LV、Gucci等高端品牌一样，受到高层消费者的喜爱。再者是高端品牌，国内高端品牌不少，这里面主要是一些知名品牌为主，当然有些企业在品牌定位上胡乱操作，明明没有多少实力存在，依然喊着高端品牌，消费者不相信，投资者就更不会相信了。
国内高端品牌像罗莱、富安娜、黛富妮等才称得上是高端品牌，它们在国内具有较高影响力，品牌店铺多出现在一二线城市。而中端品牌像居梦莱家纺、盛宇家纺、蓝丝羽家纺等同样在终端市场占有一席之地，它们针对的是普通消费人群，产品价位多在500-1000范畴之内，当然像一些婚庆类套件也有较贵的。最后是低端家纺品牌，国内低端家纺品牌像圣路易丝家纺、欧派家纺、华人寝饰等等，它们虽没有高端品牌雄厚的企业实力，但是在基层消费者中同样拥有良好的口碑。
多数投身家纺领域的投资者，对于家纺行业是不了解的。因为不了解，所以加盟起来会遇到重重险阻，因为不了解所以在品牌的选择上会举足无措。为此，笔者提醒广大加盟商朋友，在考察家纺品牌的时候最好了解一下品牌的定位，在后期加盟中这也是一项重要依据。
国内家纺品牌众多，每个品牌在建设上的定位是不同的，所以建设这类品牌的需要明确该品牌的定位。从高向低数，国内有一些奢华类品牌，像莎鲨家纺、罗卡芙家纺、惠谊家纺等这些家纺品牌本身在国际上就享有很高的知名度，它们主要设计奢华类家纺，就像LV、Gucci等高端品牌一样，受到高层消费者的喜爱。再者是高端品牌，国内高端品牌不少，这里面主要是一些知名品牌为主，当然有些企业在品牌定位上胡乱操作，明明没有多少实力存在，依然喊着高端品牌，消费者不相信，投资者就更不会相信了。
国内高端品牌像罗莱、富安娜、黛富妮等才称得上是高端品牌，它们在国内具有较高影响力，品牌店铺多出现在一二线城市。而中端品牌像居梦莱家纺、盛宇家纺、蓝丝羽家纺等同样在终端市场占有一席之地，它们针对的是普通消费人群，产品价位多在500-1000范畴之内，当然像一些婚庆类套件也有较贵的。最后是低端家纺品牌，国内低端家纺品牌像圣路易丝家纺、欧派家纺、华人寝饰等等，它们虽没有高端品牌雄厚的企业实力，但是在基层消费者中同样拥有良好的口碑。
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