爆炸式事件营销来带的效应

现在的人越来越聪明，越来越有识别力，这也就是为什么广告越来越外显、创意人越来越难做的原因。往往广告一出来就知道这是广告，用业内人的话来说就是：软文都做成“硬文”了。当然，也不全是因为广告痕迹太重，而是消费者“见多识广”，只要一看见产品或者品牌名，就知道：哦，这是广告。如何让广告做得不露声色又效果显著，实在让广告人伤透脑筋。笔者带大家探究爆炸式事件营销来带的效应。
　　
　　有时候你不知道意外是不是意外
　　
　　在2010年8月25日，诺基亚首款搭载Symbian3系统的手机——NokiaN8采用微博直播的方式在线上发布。上午10点30分，诺基亚联合新浪微博、人人网（校内网）、开心网和优酷网等SNS网站开展全社交网络发布会。直播当天，新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”公告，在7小时内收到的评论、转发近9万次，诺基亚微博关注人数将近5万。然而在直播后不久，出现了一个令人瞠目结舌的意外。
　　
　　网络页面出现短暂停顿，约1个小时后才重新恢复。原来，在直播时页面突然出现了色情画面，某新闻稿件里这样描述：“一边是中国最权威的新闻门户的视频直播，一边是全球最顶尖手机商的重量级发布会，在这样重要的发布会中竟然被插入色情内容。瞬间引爆了整个网络，eNet在自家网站上刊登的这篇报道尽管配上了‘截图’，但人们还并不完全相信，纷纷在微博上、论坛里，甚至MSN好友间互相求证着。”在媒体正式公布前，有关诺基亚N8发布会直播出现色情画面的消息已经传遍了微博及其他网站，许多本来没有关注发布会的网民纷纷搜索相关内容查看，一下子火暴起来。
　　
　　这件事的真伪众说纷纭，诺基亚及其相关利益方对此表现得义愤填膺，网民们却看得津津有味。也有人说，这是诺基亚故意制造的一个事件，网络时代的炒作。一个意外，让诺基亚N8瞬间被人们所知晓，如果说这是一次事件营销，引起关注的效果也算达到了。事件营销这把双刃剑的利刃，对于诺基亚这样的大牌来说，想必是利大于弊。对于网民来说，大家也并不关心真假，戏谑一句“诺基亚糗大了”便扔到脑后，三俗不三俗的营销手法与他们无关，也不影响他们选择诺基亚手机，而且这款智能手机的售价超过4000元，其受众也不是泛泛之辈，更不会因此而对诺基亚妄下定论。
　　
　　关于市场营销，国际知名品牌的一场声势浩大的新产品发布会，以意外结束，可谓是爆炸式的新闻事件了。谁都没有想到，谁都没有太过在意，如果这是事件营销，可以说策划公司对于结果把握得相当精准。