植入营销推动市场营销

　　植入营销又称植入式广告，其盛行之风已遍及中国大江南北，到目前为止，植入形式仍具有强大的杀伤力。尤其是随着新媒体的诞生、媒介细分以及传播形式多元化的出现，催化了植入营销的不断发展。而酒类企业也不甘示弱，开始投入这场热战当中，各显身手，并取得了意想不到的效果。
　　
　　形式巧妙，带来全新品牌体验
　　
　　植入营销的形式生动，能灵活巧妙地将品牌渗透到文艺作品中。在前些年的电视剧《走西口》里，一句“这是山西上等的汾酒，今天我以此来向田青表示道歉，给田青压惊”，虽轻描淡写地带出了汾酒，却恰如其分地提升了汾酒的品牌形象，无形中彰显了其历史悠久的文化特性，使得当年汾酒股市表现优异，连续涨停。采取植入广告的形式，无论对于酒企还是受众来说，都是一场全新的品牌体验。
　　
　　塑造形象，提升品牌价值
　　
　　企业的品牌广告强调信息的有效传达和形象塑造，而植入式营销能较快提升品牌的知名度和品牌价值，迅速传达产品的核心功能和最新信息。例如在电视剧《老大的幸福》中，该片将青岛啤酒主办的炫舞激情NBA拉拉队选拔赛巧妙地植入剧情中，当中多次出现了青啤LOGO及产品，这种体育营销与娱乐营销巧妙结合的方式，使得青岛啤酒的品牌知名度在短时间内迅速提升。由此可见，植入式营销对于许多酒类企业来说，着实是一个充满挑战却值得尝试的推广渠道。尤其在当下，信息传播渠道日新月异，一个高效而系统的营销方式是许多品牌推广所需要的。无论在品牌的成长期还是成熟期，都亟需通过一种适当的方式去保持品牌的活力，提升品牌的魅力。

　　
　　在广告风生水起的年代，怎样销售产品？植入营销在中国的发展前景非常广阔，其力量之强大更是显而易见。但是想要出奇制胜，仍然需要准确优秀的植入策略，选择合适的植入对象，掌握恰当的推广力度。这也需要企业在核心竞争力以及文化方面与媒介之间进行有效沟通，精心组织和策划，培养敏锐的感觉，提高品牌和各种流行时尚文艺作品问的契合度。
　　
　　潜移默化，如入无人之境
　　
　　植入式广告是在没有对节目产生干扰的情况下，润物细无声般地融入文艺作品中的一种广告形式。这种广告形式一般不刻意流露痕迹，力图在潜移默化中让受众接收产品信息。而酒类产品的产品属性又比较适合该种营销方式。无论是《杯酒人生》中美国著名的葡萄酒产区——那帕和索诺玛，还是《门徒》中的珀翠酒庄葡萄酒，抑或是在《天下女人》和《鲁豫有约》中摆放的君顶酒庄葡萄酒，酒类品牌都能和影视节目自然地融为一体。通过声画相结合的形式传播给受众，比较不容易引起受众反感，同时也能增加节目的时尚气息。这种植入式广告，不仅有助于企业及产品深化品牌影响力，还能使受众获得丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同，让品牌价值得以提升。