“快营销”：品牌制胜的利器

　　
　　在洋河大曲看来，是快营销帮助它应对了以上两大挑战。
　　
　　它可以抛开媒体属性，从选择用户行为和兴趣的角度去实现有效的广告投放，精准到每一个消费者，实现一对一营销。
　　
　　当然，加快营销，加速死亡的例子也并不少见。上世纪90年代，秦池曾连续两年夺得CCTV的广告标王。然而，当时秦池的原酒生产能力只有3000吨左右，由于盲目拓展市场，生产水平明显跟不上，它从四川邛崃收购大量的散酒，再加上他们本厂的原酒、酒精，勾兑成低度酒，然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌销往全国市场。秦池各地收酒事件被媒体曝光之后，秦池的广告光环迅速褪去，虚假繁荣的市场也轰然倒塌。但是，任何事物的都发展不可能是一帆风顺的，尤其是看待一种营销模式的成败需要的是客观公正，不能是因噎废食。
　　
　　贴切的品牌认同感
　　
　　现如今的消费者，已经越来越离不开传媒平台了。比如，一个品牌通过网络平台传达给消费者的信息越多，消费者在比较和选择的可能性就越高，而网络社区、社群等虚拟场作为新的产品和品牌信息集散地，已经成为众多消费者高度关注的地方。建立品牌空间，传递品牌理念和最新的产品信息，进而将品牌文化与价值传达给受众，快速消费品品牌在这方面的探索同样可圈可点。娃哈哈研究院经过5年潜心研究，成功研制出区别于其他功能性饮料——启力，其抗疲劳、提神的探索上有了自己的新结果。
　　
　　回家打开电脑看“中国好声音”，就出现主持人历历在耳的广告语——“喝启力添动力，娃哈哈启力精神保健品为“中国好声音”加油”。作为娃哈哈集团2012年的首发武器，启力在这个春天高调并入功能饮料行列。
　　
　　娃哈哈2012年4月份上市的这款功能性饮料，在短时间内迅速聚焦了大量视线，能神速掌握市场节奏的秘诀是什么?其相关负责人表示，除了丰富的产品线，优质的口感之外，其营销创新精神、精确的市场定位为不断研发的产品赢得了众多粉丝。
　　
　　“中国好声音”一夜之间红遍大江南北，舞台上年轻选手们热情奔放，激情四射，正符合娃哈哈新品启力的定位——白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体。在这近乎于全民澎湃的气氛中，娃哈哈启力为台上卖力表演的选手，为台下呐喊声不断的观众，为这场盛会注入相当强大的正能量。在“中国好声音”节目中，启力位于开场第二位宣传和屏幕右上和左下广告。这一次，经过营销团队精心打造的广告语，有别于以往功能性饮料的营销模式。打造以“精神”为主题的传播方式，让消费者读懂饮料概念的同时，认可启力的“精神”。随着节目的“爆发”，台上选手们放飞梦想的激情，也愈加贴切启力的营销主题。