“娱乐营销”悄然挺进家纺行业
2013-5-17
伴随着中国娱乐产业的发展,娱乐营销“高歌猛进”。所谓娱乐营销,就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系,从而达到销售产品,建立忠诚客户的目的的营销方式。
家纺行业从来都不发营销,娱乐营销也正逐步走进家纺行业。去年洁丽雅赞助《中国好声音》,取得了骄人营销效果,不仅让品牌形象得到进一步的提升,品牌影响力更是走进了消费者心里。今年的《我是歌手》中家纺品牌富安娜同样获得空前的关注,这与公司正确战略和市场推广决策密切相关,此次广告成功也让更多消费者和商家注意家纺日用品牌。
如今的家纺市场,产品和服务的同质化现象不断加深,信息和媒体的传播也逐渐被碎片化,消费者开始对营销信息产生视觉疲劳和思维迟钝。家纺企业究竟通过何种方式来与消费者进行沟通,抓住其注意力,从而永葆青春,娱乐营销就为家纺企业带来了新的启示。
美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出:“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行,极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵,在明天的市场上,消费性产品将越来越没有机会立足。”无娱乐,不营销,越娱乐,越畅销。“娱乐营销”正成为家纺行业新的营销方式。
家纺行业从来都不发营销,娱乐营销也正逐步走进家纺行业。去年洁丽雅赞助《中国好声音》,取得了骄人营销效果,不仅让品牌形象得到进一步的提升,品牌影响力更是走进了消费者心里。今年的《我是歌手》中家纺品牌富安娜同样获得空前的关注,这与公司正确战略和市场推广决策密切相关,此次广告成功也让更多消费者和商家注意家纺日用品牌。
如今的家纺市场,产品和服务的同质化现象不断加深,信息和媒体的传播也逐渐被碎片化,消费者开始对营销信息产生视觉疲劳和思维迟钝。家纺企业究竟通过何种方式来与消费者进行沟通,抓住其注意力,从而永葆青春,娱乐营销就为家纺企业带来了新的启示。
美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出:“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行,极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵,在明天的市场上,消费性产品将越来越没有机会立足。”无娱乐,不营销,越娱乐,越畅销。“娱乐营销”正成为家纺行业新的营销方式。
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