网络媒体中的营销策略运用

这是一个人人都想出名的传播时代，往往一个“功成名就”的背后，媒体推波助澜功不可没。
　　
　　当下，各式各样的媒体铺天盖地，从不同角度传播着这样或那样的信息。值得注意的是随着媒体数量的增加和定位的细分，公众接受信息的渠道和方式发生了变化，悄然改变着传媒业的格局。媒体环境的多元化发展为媒体的策略化运作提供了空间，“媒体策略”应运而生。
　　
　　所谓媒体策略，就是媒体传播策略性的解决方案。也就是说在明确广告主的产品、品牌和目标消费群体定位的前提下，围绕核心定位创意独特的传播诉求；再根据不同媒体的传播作用和市场定位将该独特诉求转化成相关传播主题形式；最后优化组合各媒体的时段、栏目、位置等具体方面制定的媒体计划方案。媒体策略需要把握的原则是“差异化、独特化、针对化”。媒体策略要实现的传播目的就是如何最快地让消费者知道我们是什么，如何让更多的人知道，如何让更多的人知道我们如何好三个问题。媒体策略是一个专业性、思维性很强领域，需要理解客户、了解媒体、研究受众和“把脉”潮流；同时，媒体策略也是一个经济性、效益性凸显的领域，对于动辄成百上千万的传播投入，策划如何更经济地替客户既省钱、又高效地达到事半功倍的传播效果，这是个科学问题。因此，媒体策略需要科学化制定、专业化操作。
　　
　　如今，中国的网民数量已突破5亿，网络媒体渐成公众获取信息的主要渠道，媒体策略的作用尤显突出。华人大策划机构马宇宏先生认为：在纷繁复杂的信息环境中，依托网络环境打造精品信源；开辟主控传播平台，将主导“话语权”掌握手中；整合媒体资源走品牌化之路是“新媒体”的发展方向。一个经典的网络媒体不仅可以给投资者带来商业回报，亦可以为社会创造历史和文化价值。值得一提的是大题材“人文”类的网络媒体，从品牌规划、内容设置到平台建设，具有立题新颖、眼光独到、品牌关注度高等特点。“华人频道”就是此类网媒的一个代表。该频道从人物出发，挖掘人物的特质，展现人物的风采，报道人物的新闻，宣传人物的贡献，推广人物的事业......从始至终策划主线分明、文化格调高雅、品牌凝聚力强，是众多以“华人”为题的媒体中最突出的！以下笔者从三个方面说明“华人频道”的策略运用。
　　
　　“华人频道”的主题由来
　　
　　“华人”出自《易经》贲卦。象辞上讲：“刚柔交错，天文也；文明以上，人文也。关乎天文以察时变，关乎人文已化成天下。”“华人”是对中华民族的人的泛称，其中，“华”为宇宙概念。古人云：太清紫华，飞神度命；太清丹华，飞光保生，太清青华，飞仙炼神；上清素华，飞零炼形；外则荣华，内则精华，境饰妙华，承上启下。上华圆满，谓之“中华”。
　　
　　当今世界，文化与经济、政治相互交融，与科学技术的结合日益紧密，在综合国力竞争中的地位和作用日益突出。没有特色文化的国家迟早会衰败，缺失民族气节的文化早晚被同化，违背科学发展规律的文化必将为历史所淘汰！时下，文化已经渗透于每个人的生活里，关系到社会的停滞与发展，文化的力量，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中，成为国家和民族的灵魂，体现着国家和民族的品格，所谓“国民之魂，文以化之；国家之神，文以铸之”即是对文化力量的高度概括。
　　
　　占据世界人口1/5的华人是华夏五千年文明的传承者，更应是中华文化新纪元的创造者。
　　
　　因此，我们认为“华人”应理解是精华之人。世间精英谓之华人，华人是中华民族的精英和楷模。以跨文化视角提炼华人精英的特质，展现华人精英的风采是华人频道创立的初衷。
　　
　　在跨文化传播领域中我们倡导频道专业化、专业频道系列化和系列频道国际化，积极推行“中华国粹，全球飘香”的策略，通过新华网络电视、中国网络电视中央主播两个窗口观察、触摸全球华人的走向，构建一系列人文的新座标，关注华人，服务华人，向全球传播中华文化，提高民族的凝聚力。
　　
　　“华人频道”的平台建设
　　
　　中央电视台第一个专业服务于全球华人的专业媒体平台---央视网华人频道于2010年3月开始建设，在两年多建设过程中，华人频道专注于内容建设，积极拓展中华文化疆域，报道了海内外大量优秀的人物，制作了近两万分钟优质的华人原创视频节目。华人频道作为以“华人”为主题词的网络媒体，用影像诠释华人精神，以瞬间定格华彩人生”作为频道的主题词，将被社会各界人士广泛誉为“华人的新闻联播”。其权威、准确、快捷的新闻特质，丰富、生动、真实的内容含量将为企业品牌形象的宣传提供了“居高声自远”的传播平台。为更好的传播华人精神和文化，2012年，华人频道拓宽了内容建设领域，以央视网、新华网同步主播的华人专业频道为国内阵地，联合北美、南非、亚洲、欧洲等16个国家和地区电视台网24小时不间断传播。
　　
　　“华人频道”的专题策划——《华人大讲堂》
　　
　　先与筹谋，知赢未来！
　　
　　《新论》：“天下神人五：一曰神仙，二曰隐沦，三曰使鬼物，四曰先知，五曰铸凝。”
　　
　　先知，指认识事物在众人之前的人，宗教中指受神启示而传达神的意旨或预言未来的人。不仅是从宗教方面还是现实中讲，先知都是客观存在的，他们通过数理、推断、逻辑、预测等诸多方面预知未来，他们都堪称贤能、贤德之人。
　　
　　先知，又指认识事物在众人之前。不仅是过去、现在还是将来，先知都将创造着社会的传奇。古有诸葛亮的“草船借箭”、“火烧赤壁”，都是对于当时气候、风向的预测先知，才成就了“三分天下”的格局与传奇佳话；今有马云先生对于互联网行业的预感先知，造就了“阿里巴巴”互联网航母。商场如战场，我国著名的军事谋略《孙子兵法》中就指出："先知者胜"。《孙子.用间》：“故明君贤将，所以动而胜人，成功出於众者，先知也。”在现代的市场经济体制下，激烈的竞争不可避免，凭什么立足于业界之巅呢？先知，对于未来市场走向、发展趋势的先知，只有把握住了未来市场所在才能赢得现在，赢在未来。鉴于此，我们特筹谋“华人大讲堂”，通过易经、国学、禅学、法学、美学等领域先知的讲解、推理、论证，让众多行业的精英亦成为先知，洞察行业发展态势，熟络经济、市场走向，找到自我乃至企业的价值实现方向，为企业亦或自身做出合理的、科学的、远大的发展规划。“华人大讲堂”开辟了当代教育培训和公关传播新模式，打造出涉及科学普及、知识教育、品牌营销、公关活动、媒体传播等“多态产品链”。
　　
　　二十一世纪是知识经济的时代，也是“策划经济”的时代。媒体的策略性运作是科学理论指导出奇制胜的高招，是知识经济来临市场竞争催生的产物，是传媒高速发展“信息爆炸”的原动力。