由蝴蝶效应看促销礼品的关联价值

一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可能在两周后引起美国德克萨斯的一场龙卷风。其原因在于：蝴蝶翅膀的运动，导致其身边的空气系统发生变化，并引起微弱气流的产生，而微弱气流的产生又会引起它四周空气或其他系统产生相应的变化，由此引起连锁反应，最终导致其他系统的极大变化--这就是传说中的蝴蝶效应。
　　
　　要将促销品和产品之间的关系引起的反响比作蝴蝶效应，是夸张了很多，但是蝴蝶效应说明了一个问题：相关联的重要性和相关联的传播效应。
　　
　　促销品必须按照产品的性质、功能、大小、目标消费者等等因素来选择，反过来促销品的功能、作用、质量等等又影响到产品的销量，也会影响到企业的市场开拓、品牌塑造、甚至竞争对手的销量等等方方面面。
　　
　　根据蝴蝶效应的传播效应，我们的思维再次发散开，促销品的选择还应该考虑哪些因素？促品选择还要考虑与哪些因素相关联？
　　
　　促销礼品要与企业文化相关联
　　
　　促销赠品可以说是一个企业的文化传播大使，是企业文化与广大客户之间感情的传递。
　　
　　总部设在天津的某企业选择促销品，包括有企业形象色的雨伞、有企业形象色儿童条格T恤衫、印有企业logo的金属匙扣，这些赠品每一件都与企业文化密切联系，紧紧地将企业与广大用户联系起来。
　　
　　促销礼品要与潮流、新闻事件相关联
　　
　　流行、时尚的促销赠品往往会起到意想不到的效果。紧跟潮流的促销品会让消费者眼前一亮。
　　
　　结合经济形势、与重大新闻事件相关联的促销品也会冲击消费者的眼球。如随着奶粉质量问题的出现，豆浆机成了当今市场上最火爆的产品，天津某酒厂不失时机地将豆浆机作为今年的主要促销赠品，为该品牌白酒提升销量立下了汗马功劳。
　　
　　促销礼品还要与时令、季节相关联
　　
　　不同的时令、不同的季节会有不同的促销赠品。春光明媚的五月更多的会采用运动休闲、适合户外运动的促销赠品；炎热的夏季有助于缓解人们燥热情绪的夏凉产品就更受青睐；到了冬季有助于保暖的产品就更适合。
　　
　　促销礼品更要与健康的生活方式相关联
　　
　　如今健康、休闲的生活方式逐步被人们所接受，成为越来越多的人的追求。健身器材、体育用品、野营用具也更多地被广大商家采用，作为促销礼品。
　　
　　这只热带雨林的蝴蝶扇动翅膀，引起的是一场龙卷风，而一件促销礼品，是引起产品销量的迅速提升，还是引起企业品牌的大力传播？是引起消费者的一片骂声，还是给竞争对手留下了可乘之机？需要每一位促销人认真思考。