打响家纺品牌新招：不妨娱乐营销
2013-7-8
前两日在叠石桥家纺城走访时，碰到一名外地顾客询问富安娜品牌店在哪里。交流过后才知道，原来她是看了湖南卫视《我是歌手》中富安娜的赞助广告，由此得知了这个家纺品牌。“这个节目这么火，赞助的企业肯定实力不错，产品也应该更有保障。”顾客在交谈时这样回应笔者。
这两年中国娱乐产业急速发展，娱乐营销这个新兴名词也开始被人熟知。所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品、建立忠诚客户的目的的营销方式。家纺行业从来都不乏营销，像之前的微博、微电影都有涉及，而现在娱乐营销也是一个宣传渠道。回顾去年洁丽雅赞助《中国好声音》，也是取得了骄人营销效果，不仅让品牌形象得到进一步的提升，品牌影响力更是走进了消费者心里。今年的《我是歌手》中家纺品牌富安娜同样获得空前的关注，这与公司正确战略和市场推广决策密切相关，此次广告成功也让更多消费者和商家注意家纺日用品牌。
作为借鉴，叠石桥有实力的家纺企业也应该考虑借娱乐节目的东风，打响自己品牌。但在选择娱乐节目时，还应注意公司战略和节目预期效果。像《中国好声音》、《我是歌手》，在同档期娱乐节目中收视率都是排第一，这就保证了较大的宣传面；同时，节目好的反响会带动品牌的信任度，由于对节目的认同会间接肯定赞助的企业，从而给顾客留下可信赖、大品牌的好印象。有些家纺品牌虽在同行中较有名，但在市场上相较于其他行业领域品牌的知名度还是略低，那名外地来的顾客就表示之前根本不认识富安娜这个牌子，更加不知道这是一个家纺品牌。其实社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，“娱乐营销”正成为家纺行业新的营销方式。
这两年中国娱乐产业急速发展，娱乐营销这个新兴名词也开始被人熟知。所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品、建立忠诚客户的目的的营销方式。家纺行业从来都不乏营销，像之前的微博、微电影都有涉及，而现在娱乐营销也是一个宣传渠道。回顾去年洁丽雅赞助《中国好声音》，也是取得了骄人营销效果，不仅让品牌形象得到进一步的提升，品牌影响力更是走进了消费者心里。今年的《我是歌手》中家纺品牌富安娜同样获得空前的关注，这与公司正确战略和市场推广决策密切相关，此次广告成功也让更多消费者和商家注意家纺日用品牌。
作为借鉴，叠石桥有实力的家纺企业也应该考虑借娱乐节目的东风，打响自己品牌。但在选择娱乐节目时，还应注意公司战略和节目预期效果。像《中国好声音》、《我是歌手》，在同档期娱乐节目中收视率都是排第一，这就保证了较大的宣传面；同时，节目好的反响会带动品牌的信任度，由于对节目的认同会间接肯定赞助的企业，从而给顾客留下可信赖、大品牌的好印象。有些家纺品牌虽在同行中较有名，但在市场上相较于其他行业领域品牌的知名度还是略低，那名外地来的顾客就表示之前根本不认识富安娜这个牌子，更加不知道这是一个家纺品牌。其实社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，“娱乐营销”正成为家纺行业新的营销方式。
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