成功情感营销的案例分析
2013-8-21
内容简介：情感营销就是以消费者内在的情感为诉求，通过激发和满足顾客的情感体验来实现营销目标的策略方法。其实情感营销已经不算新鲜概念，但是当社会化媒体发展渐渐纯熟时，情感营销也有了更多花样，再加上表达爱的创意，效果往往出人意料。下面我们就来看看成功情感营销的案例分析。
案例一、三九胃泰三行情书互动
一向以传统形象示人的三九胃泰在做起年轻化的宣传来也是令人惊喜的。
在去年的情人节档电影《将爱》的宣传中，三九胃泰就联手《将爱》在网络上发起了声势浩大的宣传，在三九胃泰官方微博发起“三行情书”大赛，得到网友的积极响应。三九胃泰新浪微博粉丝突破6万，微博上传三行情书超过7万封，同时进行的一次史上最透明微博有奖活动也备受网友好评。
到了2012年情人节，三九胃泰延续三行情书创意，掀起“‘胃’爱加油”第二季三行情书大赛，活动除了继续在微博开展之外，还延续到线下，在3月14日白色情人节这天在全国百所大学校园进行。在年轻的潜在消费群中掀起一股写情书风潮。
案例二、佳洁士网剧联动
佳洁士为了宣传Pro-healthClinical升级上市，采用明星影响力+网剧植入+互动引流的方式吸引目标受众，最终达成销售。当然，主题还是用爱上微笑来表达。
在佳洁士的定制网剧《爱上微笑》中，通过8集发生在一个现代牙医诊所的爱情故事，串联着搞笑的关于牙医问题的7个短小故事，轻松愉悦之余，让受众更加深刻了解到现代生活带来的口腔威胁，从而培养好的口腔护理习惯，理解更多产品资讯。
另外，佳洁士通过网剧将观众引入活动专区，发起3个阶段的有奖互动，送出多套产品试用套装。并通过网剧专区多方位引流官网产品介绍页以及网上商城，促进试用和销售。
案例一、三九胃泰三行情书互动
一向以传统形象示人的三九胃泰在做起年轻化的宣传来也是令人惊喜的。
在去年的情人节档电影《将爱》的宣传中，三九胃泰就联手《将爱》在网络上发起了声势浩大的宣传，在三九胃泰官方微博发起“三行情书”大赛，得到网友的积极响应。三九胃泰新浪微博粉丝突破6万，微博上传三行情书超过7万封，同时进行的一次史上最透明微博有奖活动也备受网友好评。
到了2012年情人节，三九胃泰延续三行情书创意，掀起“‘胃’爱加油”第二季三行情书大赛，活动除了继续在微博开展之外，还延续到线下，在3月14日白色情人节这天在全国百所大学校园进行。在年轻的潜在消费群中掀起一股写情书风潮。
案例二、佳洁士网剧联动
佳洁士为了宣传Pro-healthClinical升级上市，采用明星影响力+网剧植入+互动引流的方式吸引目标受众，最终达成销售。当然，主题还是用爱上微笑来表达。
在佳洁士的定制网剧《爱上微笑》中，通过8集发生在一个现代牙医诊所的爱情故事，串联着搞笑的关于牙医问题的7个短小故事，轻松愉悦之余，让受众更加深刻了解到现代生活带来的口腔威胁，从而培养好的口腔护理习惯，理解更多产品资讯。
另外，佳洁士通过网剧将观众引入活动专区，发起3个阶段的有奖互动，送出多套产品试用套装。并通过网剧专区多方位引流官网产品介绍页以及网上商城，促进试用和销售。
回复 259730 到 家纺网 微信
随时随地看，还可以转发到朋友圈哦。
随时随地看，还可以转发到朋友圈哦。
热点资讯
热点图文
抗“疫”，悦达家纺率先研制抗病毒床品，多渠道开展营销活动
疫情当下，众多家纺企业积极响应政府号召，纷纷投入到抗“疫”的激战中来，悦达家纺作为国内知名品牌，走在了行业的前沿，悦达家...
打破淡季营销困局
一家中小型家纺公司，销售淡旺季明显，年复一年的波动性营销轨迹给企业发展带来不小的羁绊，如何才能改变这种“半年够吃半年饿肚...
品牌，你过节了吗？
网络上轰轰烈烈的造节运动还在继续。京东“6·18”大促首轮数据公布，6月18日全天下单量同比去年增长超过100%。去年6...
如何让展会营销达到预期效果
对于一个计划开拓地区市场或者全国市场的行业企业来说，参展可以较快的提升知名度、获得新客户，起到迅速推广市场的作用。然而，...
营销的价值在于激发用户的购买欲
购买力是伪命题，购买欲才是王道在市场营销中，关于购买力与购买欲的谈论研究已经深入人心了，人人都希望找到那些既有购买欲望，...
浙公网安备33010602010414号
